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广州好莱客创意家居股份有限公司2023年年度报告总结

公司概况

• 公司代码：603898
• 公司简称：好莱客
• 公司全称：广州好莱客创意家居股份有限公司
• 法定代表人：沈汉标
• 主营业务：板式全屋定制家居及其配套家居的设计、研发、生产和销售
• 行业分类：制造业（C）之家具制造业（C21）

财务概况

财务数据

非经常性损益

采用公允价值计量的项目

经营情况分析

2023年经营业绩

• 营业收入：22.65亿元，同比减少19.78%
• 归属于上市公司股东的净利润：2.17亿元，同比减少49.60%
• 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润：1.58亿元，同比减少36.32%
• 主营业务毛利率：35.62%，稳中有升

主要经营成果

1. 坚持贯彻大家居战略

   • 公司已形成衣柜+橱柜+木门+护墙+成品配套的产品矩阵
   • 2023年，衣柜及全屋产品营收16.73亿元，占主营业务收入77.43%
   • 推出大家居4.0店态，优化终端门店体验，提升多品类连单销售
   • 推出莫奈系列等五大套系产品及慕斯系列等四大厨房产品，丰富产品矩阵

2. 持续全渠道管理深化

   • 零售渠道继续投入，加密网点，覆盖下沉市场
   • 发布“10S大师全案服务”体系，提升大师服务水平
   • 与满屋研选等头部装企合作，推动整装业务增长，业务规模同比增加70%
   • 加速全球化布局，门店布局马来西亚、新加坡、阿曼、迪拜、加拿大、巴拿马、澳大利亚等7个国家9个城市

3. 巩固健康环保IP

   • 推出“原态”健康环保理念，开发喷粉环保工艺新品
   • 推出“原态净醛”产品，实现从板材环保到空间环保的跃级
   • 发布《原态的房子——高质量健康家居白皮书》和《绿色选购指南》
   • 获得“全国绿色建材下乡推荐品牌”、“年度至臻品质”大奖等荣誉

4. 全方位提升品牌价值

   • 参与426世界无醛日活动，打造全民参与的低碳生活运动
   • 举办原态潮live音乐节，推动原态生活方式落地
   • 发起“原态运动大挑战”抖音挑战赛及小红书“好莱客好好生活企划”话题互动
   • 联合住小帮开展“100个年轻人的居住计划”，话题曝光超8800万

5. 降本增效，提升经营质量

   • 通过精益管理、技术创新、供应链优化等方式实现降本增效
   • 引入MES智能制造系统，提升供应链运营效率
   • 推进IPD管理体系，优化产品研发流程，提升产品质量和上市速度

行业情况分析

行业政策

• 房地产行业：中央经济工作会议强调房地产市场平稳发展，支持刚性和改善性住房需求
• 家居行业：工信部等联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，推动智能家居和绿色家居发展
• 消费政策：国务院及相关部门发布多项促消费措施，支持家装消费品换新、绿色智能家电下乡、以旧换新等

行业特征

• 存量竞争：新房销售增速放缓，行业进入存量房时代
• 新消费群：90后、95后成为主力消费群体，注重环保、个性化和情感体验
• 流量碎片化：线上与线下多渠道融合，消费者触点多样化
• 价值链重塑：服务环节差异化成为影响成交的关键，企业需提供高品质服务

核心竞争力

• 品牌：拥有“好莱客”品牌，自2012年起提出“原态”健康环保理念，品牌认知度高
• 渠道：经销商下沉至三至五线城市，全渠道运营体系成熟
• 研发与创新：与知名设计团队、院校合作，推动产品创新
• 环保：推出原态板，实现从板材环保到空间环保的跃升
• 生产制造：全国多基地布局，柔性化智造对接个性化需求
• 经营团队：注重青年管理干部，团队年轻化，贴近年轻消费者

财务指标变动原因

• 经营活动产生的现金流量净额：增加35.26%，因购买商品、接受劳务支付的现金减少
• 投资活动产生的现金流量净额：增加86.24%，因上年同期支付好好置业投资款
• 筹资活动产生的现金流量净额：减少44.03%，因分配现金股利增加

未来展望与风险提示

• 未来发展战略：持续聚焦“新原态+大家居”战略，拓展产品品类，优化全渠道布局
• 主要风险：市场变化风险、市场竞争加剧及价格战风险、原材料价格波动风险、季节性波动风险、经营管理风险、产能过剩风险

总结

2023年，好莱客在复杂的市场环境下，通过大家居战略、全渠道管理、环保IP打造及品牌价值提升等多方面努力，持续优化产品结构与服务体验，提升经营质量。尽管面临市场复苏疲软、房地产行业调整及消费信心波动等挑战，公司仍通过创新与效率提升保持竞争力。未来，好莱客将继续深化品牌建设，拓展国际市场，强化供应链与智能制造，以适应行业发展趋势与消费者需求变化。