2018-易观_网络社交泛娱乐化新趋势专题分析2018_29页_3mb

网络社交流泛娱乐化新趋势专题分析（2018）

核心内容

2018年，网络社交市场在泛娱乐化趋势下呈现出多元化、垂直化、功能融合化的发展特征。社交平台通过技术创新与内容升级，不断拓展用户互动形式，提升用户粘性，并在商业模式上实现多样化变现。同时，资本市场的关注点逐步转向具有清晰商业模式的细分领域厂商，推动了社交市场的创新与竞争格局的演变。

主要观点

• 移动端迁移趋势明显：社交用户从PC端向移动端迁移已经完成，移动社交市场成为主流，用户活跃度和使用时长持续增长，移动社交平台占据了互联网用户99.3%的市场份额。
• 资本更聚焦细分市场：尽管整体投融资金额有所下降，但单个案例融资金额创历史新高，显示资本市场更倾向于支持具有创新商业模式的垂直细分厂商。
• 泛娱乐化成为社交重要趋势：社交平台通过融合视频、直播、游戏、内容社区等功能，提升用户互动体验，激活娱乐社交需求，推动平台商业化进程。
• 技术创新推动社交体验升级：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、区块链、大数据等技术的应用，为社交平台带来了更多元的体验和商业模式创新。
• 社交平台生态建设增强：头部厂商如微信、微博、陌陌等不断拓展平台功能，构建多元化内容生态，提升用户粘性与平台商业价值。
• 用户行为与消费习惯变化：年轻用户成为移动互联网的中坚力量，其消费行为逐渐从实物转向精神需求，社交平台通过娱乐化功能满足其核心需求。

关键信息

移动社交市场发展

• 用户规模：2018年2月，移动社交市场活跃用户规模达9.70亿人，占移动互联网全网活跃用户的99.3%。
• 用户行为：用户在移动端社交平台上的使用时间显著增加，其中泛娱乐相关领域的使用时长占比较高，如视频、直播、游戏等。
• 技术支撑：易观干帆采用enfoTech技术，结合A3算法，提升数据采集、处理与分析的准确性，帮助理解用户行为。

资本市场与投融资

• 投融资趋势：2017年，社交领域单个案例融资金额达到1.19亿元，为近年来最高。
• 融资案例：
  • 知乎：2017年1月完成1亿美元D轮融资。
  • 探探：2017年6月完成7000万美元D轮融资。
  • 脉脉：2017年11月完成7500万美元C轮融资。
  • Blued：2018年1月完成1亿美元D轮融资。

社交平台泛娱乐化实践

微博

• 平台发展：微博从文字社交平台发展为支持图文、短视频、直播等内容形式的综合平台。
• 内容生态：通过MCN合作、垂直内容扶持、兴趣推荐引擎等方式丰富内容生态，提升用户活跃度。
• 用户增长：2018年2月微博月活用户达41315.69万人，用户年龄结构逐渐均衡，31岁以上用户占比提升至40.65%。
• 功能拓展：上线“微博故事”、“酷燃”等产品，推动内容形式多样化。

陌陌

• 转型方向：从陌生人社交向泛娱乐社交平台转型，涵盖直播、游戏、问答、K歌、派对等多种玩法。
• 品牌重塑：弱化“荷尔蒙”标签，强调泛娱乐与泛社交定位，提升平台竞争力。
• 用户数据：2018年2月陌陌月活用户达4733.33万人，用户使用时长与启动频率较高。
• 变现模式：通过直播、增值服务、广告营销等实现多元化收入，但直播热潮减退后，需探索新变现方式。

派派

• 用户特征：女性用户占比55.52%，年轻用户占比高，35岁以下用户达76.70%，三线及以下城市用户占比达37.68%。
• 运营策略：以“偷红包”为核心玩法，结合线上线下营销活动，实现用户规模快速增长。
• 功能创新：不断开发新的娱乐化机制，提升用户体验，拓展用户圈层。
• 用户粘性：2018年2月派派人均使用时长超60分钟，日均启动次数达16.1次。

玩吧

• 定位与功能：以轻游戏为核心，通过“文字直播”模式打造强社交娱乐体验。
• 用户群体：主要面向年轻城市白领，同时在微信端拥有大量用户。
• 发展情况：经历快速增长，用户粘性仍有提升空间，2018年2月月活用户达516.16万人，使用时长较长。

泛娱乐化趋势驱动因素

• 政策支持：国家政策鼓励文化产业发展，推动网络文艺繁荣，为泛娱乐市场提供发展环境。
• 社会因素：年轻一代成为互联网原住民，其消费行为更注重情感体验、精神满足和娱乐性。
• 经济因素：居民可支配收入提升，带动文化娱乐消费增长，推动平台商业化。
• 技术因素：4G/5G、大数据、人工智能、VR/AR等技术的发展，为社交平台的娱乐化提供了技术支持。

社交与泛娱乐融合

• 内容形态：社交平台不断引入短视频、直播、游戏、问答等富媒体内容，提升用户互动与参与。
• 商业模式：通过广告营销、用户付费、内容分发、电商等多元化变现方式，实现社交平台的商业化升级。
• 用户需求：用户在社交平台上追求更丰富的娱乐体验，社交成为满足娱乐需求的重要渠道。

总结

社交平台在泛娱乐化趋势下不断拓展功能边界，从单纯的社交工具发展为内容与互动并重的综合平台。技术创新与内容融合成为推动社交平台发展的核心驱动力，而资本市场的聚焦也促进了细分领域厂商的崛起。用户行为的转变，尤其是年轻用户对娱乐内容的偏好，推动社交平台向更丰富、更个性化的方向发展。未来，社交平台将继续探索技术与内容的深度融合，以满足用户日益增长的娱乐化需求，并在商业模式上实现进一步突破。