数太奇-富矿待开：中国动画电影市场研究-2017.5.2-22页-3mb

中国动画电影市场研究总结

核心内容

本报告基于2011-2016年中国已公映长篇动画电影的公开数据，分析了中国动画电影市场的发展现状、驱动因素及未来趋势。研究指出，尽管中国动画电影市场已实现高速增长，但整体仍处于成长阶段，与成熟的日美市场相比，仍有较大发展空间。

主要观点

1. 市场总体表现

   • 中国动画电影市场近年来保持高速增长，2016年总票房达到68.9亿元，增速达62.1%。
   • 动画电影在整体电影票房中的占比约为15.0%，与美国市场相当，但低于日本市场（约20.0%）。
   • 虽然市场增长迅速，但目前主要依赖进口动画电影和极少数国产优质内容拉动，国产动画电影在市场占比上仍有提升空间。

2. 市场驱动因素

   • 内容为王：高质量内容是动画电影获得市场认可的关键，如《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》等作品均获得了较高的票房和口碑。
   • 档期选择：春节、国庆、暑期等档期对动画电影票房有显著提升作用，尤其是低幼类和合家欢电影。
   • 受众基础：依托长期播出的动画剧集或游戏IP进行动画电影开发，能够有效聚集观众，提高票房表现。

3. 市场发展趋势

   • 题材丰富化：国产动画电影从单一的儿童和喜剧题材向奇幻、冒险、动作等更广泛类型扩展。
   • 制作精良化：国产动画电影制作成本逐年上升，从数百万元到数千万元不等，标志着制作水平的提升。
   • 产业体系化：动画电影产业链尚不完善，衍生品市场发展滞后，但正在逐步构建，未来有较大发展空间。

关键信息

票房表现

• 2011-2016年中国动画电影总票房持续增长，2016年达到465.36亿元。
• 每年票房前五的动画电影中，进口电影占据主导地位，国产电影仅占少数。
• 2016年票房前五中，国产电影包括《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》和《功夫熊猫3》。

档期效应

• 春节档、暑期档和国庆档是国产动画电影的主要票房助推器。
• 进口电影虽也受档期影响，但内容质量高的影片可以突破档期限制，获得高票房。

原创与IP开发

• 国产动画电影逐渐从依赖IP转向原创内容，如《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》。
• 原创动画电影的制作成本较高，通常在6000-8000万元之间，远高于低幼类动画电影。

产业链建设

• 当前中国动画电影产业链尚不完善，主要集中在动画制作环节，衍生品开发、版权保护等环节相对薄弱。
• 动画玩具是主要的衍生品类型，但品类单一、创意不足，难以激发消费热情。
• 未来需借鉴日美经验，推动产业链多元化发展，包括动画出版物、形象模型、服饰、餐饮、主题公园等。

资本与市场前景

• 产业资本在2015-2016年期间对动画电影市场表现出浓厚兴趣，投资热度持续。
• 随着市场逐步成熟，国产动画电影有望迎来爆发式增长，内容质量也有望提升。

图表索引

• 图1-1：2011-2016年中国动画电影票房统计
• 图1-2：2011-2016年中国公开上映的动画电影数量统计
• 图2-1：2011-2016年三类动画电影历年单片平均票房统计
• 图2-2：2011-2016年各档期动画电影票房统计
• 图2-3：2011-2016年动画电影系列类型统计
• 图3-1：动漫市场产业链生态结构

表格索引

• 表1-1：2011-2016年票房排名前五的动画电影统计
• 表2-1：2011-2016年三类动画电影豆瓣评分统计
• 表2-2：2011-2016年票房收入排名前五的国产动画电影豆瓣评分统计
• 表2-3：2016年票房收入超过1000万的动画电影上映日期统计
• 表3-1：部分已上映或正在开发阶段的原创国产动画电影

产业现状与未来展望

• 中国动画电影市场虽有快速增长，但国产电影仍难以匹敌进口电影的票房表现。
• 未来，国产动画电影需在内容质量、制作水平和产业链建设等方面持续发力，以实现真正的市场突破。
• 随着资本的理性回归和市场的发展，国产动画电影有望迎来更加健康和可持续的繁荣期。