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中国动画电影市场研究报告（2017-2018）

核心内容概述

中国动画电影市场在2017-2018年期间呈现出以下特点：

• 动画电影年均票房空间约为42亿，占整体电影票房的约10%；
• 国产动画电影在数量和票房上均存在较大发展空间，但缺乏头部爆款；
• 3D动画电影逐渐成为票房主力，但国产动画制作能力仍有待提升；
• 夏季档期是国产动画电影的集中上映期，但单部票房呈下降趋势；
• 家庭欢笑类动画电影成为市场重心，且增长迅速；
• 国产动画电影的营销和IP开发策略对票房有显著影响。

主要观点

市场规模与票房表现

• 动画电影年均票房空间约42亿，2016年票房突破70亿，出现多部10亿级和5亿级影片；
• 国产与进口动画电影票房差距缩小，2018年上半年实现票房平局；
• 头部影片票房集中度越来越高，TOP1影片票房占总票房比例持续上升；
• 年均上映数量为52部，其中国产动画约36部，进口动画约17部；
• 国产动画单部平均票房约0.42亿，仅为进口动画的1/4。

观影趋势与观众分布

• 观影场次和人次年均复合增长率分别为41%和32%；
• 2016年观影人次达到巅峰，之后略有下滑，但观影场次上升，导致场均人次下降；
• 国产动画电影主要面向二、三线城市，进口动画电影则集中在一、二线城市；
• 一、二线城市票仓占比下降，三、四线城市上升潜力较大。

票房结构与类型分布

• 头部票房门槛快速提升，仅4部动画电影票房超过10亿；
• 5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级；
• 儿童动画电影是市场主力，但整体质量偏低，仅靠少数头部作品拉动票房；
• 成人动画电影质量较高，口碑评分均在7分以上，市场增长空间大；
• 全家欢动画电影增速最快，是动画市场重心所在。

系列电影与IP开发

• 国产动画电影中，系列片对票房带动作用显著，2018年TOP1影片为《熊出没·变形记》，票房达6.05亿；
• 国产动画电影中，系列片占比高，但单片平均票房逐年提升；
• 系列电影中，“熊出没”系列成为最大赢家，单部平均票房近4亿；
• 国产动画IP多来源于电视动画，通过先培养粉丝再开发电影，IP转化效果显著；
• 漫画可能成为未来成人动画IP的重要来源。

制作与发行情况

• 国产动画制作和发行能力有限，多由2-3家公司联合完成；
• 动画制发公司分布松散，难以形成一家独大之势；
• 2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10中，华强方特、中影、乐视等公司表现突出。

关键信息

案例分析：《十万个冷笑话2》

• 前期：IP衍生开发奠定粉丝基础，漫画总点击量超26亿，动画播放量近33亿；
• 中期：找准受众定位，IP粉丝与电影受众重合度高，营销重点集中在社交平台；
• 后期：依靠口碑发酵，营销效果显著，上映首周票房近9400万，最终票房达1.34亿，位列国产成人动画电影TOP1；
• 营销方式包括片花、预告片、微博、微信公众号等，营销体量大且效果显著。

案例分析：《风语咒》

• 市场环境：暑期档上映，面临《我不是药神》《西虹市首富》等影片的激烈竞争；
• 营销策略：主打“中国风”，发布唯美海报、古典主题曲、中国风rap等；
• 市场表现：点映评分高，首日票房近2000万，最终票房达1.13亿，位列古风类国产动画电影TOP3。

结构总结

票房表现

• 2017-2018年H1国产动画电影票房14亿，占比2.5%；
• 2017年H1票房占比上升至3.1%；
• 头部影片票房集中度提升，TOP1影片票房占总票房的70%以上。

档期分析

• 贺岁档和春节档单片票房增长快，尤其是春节档；
• 暑期档电影数量多，但单部票房逐年下降；
• 儿童动画电影主导贺岁档和春节档，成人动画电影在暑期档表现突出。

制作与发行

• 国产动画电影以2D为主，3D电影数量减少但单部票房提升；
• 国产动画电影制作和发行多为联合形式，缺乏独立制作公司；
• “熊出没”系列成为国产动画电影的票房冠军，单部票房近4亿。

IP与市场趋势

• 国产动画电影IP开发集中在少数几个固定IP上；
• 漫画可能成为成人动画IP的重要来源；
• 家庭欢笑类动画电影成为市场重心，增长迅速。

数据支持

• 2015-2018年H1动画电影票房、观影人次、制式分布等数据；
• 2017-2018年H1国产动画电影TOP10票房及口碑数据；
• 2017-2018年H1国产动画电影档期票房分布情况。