企鹅智库-中国网民-夜经济-白皮书_97页_8mb

中国网民“夜经济”指数报告总结

核心内容

本报告基于企鹅智库对3091名中国网民的调研，分析了夜间生活与消费行为，探讨了“夜经济”的消费结构、消费频次、消费时长及发展潜力。报告指出，夜经济是一种以休闲、服务性消费为主的经济形态，涵盖餐饮、购物、娱乐、运动、学习等多个方面，并通过指数形式对各项目进行排名。

主要观点

• 夜经济定义：夜经济主要指晚上6点至凌晨6点的消费活动，包括购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、健康等，带动多行业经济发展。
• 消费趋势：夜间消费活动以休闲娱乐为主，且周末比工作日更活跃。数据显示，北京、上海、重庆、广州等城市在夜间经济中表现突出。
• 消费行为：网民夜间消费以餐饮和购物为主，消费金额与频次较高；运动健身、看电影、KTV等娱乐活动也有一定比例参与。
• 消费方式：移动支付在夜间消费中渗透率高，远超现金和刷卡支付。
• 活动时间：多数网民认为11点前睡觉不算熬夜，但仍有部分人会熬夜至23点或0点。
• 安全与交通：夜间外出时，安全是网民最关注的问题，女性尤为关注；男性则更关注交通和商品价格。
• 消费潜力：学习培训和线上娱乐消费在未来一年的消费潜力较高，而夜间KTV和电影的潜力较低。

关键信息

指标与权重

各项夜间活动分析

01 网民夜间生活行为综述

• 夜间外出活动以逛街、餐饮、锻炼、看电影为主。
• 周末时，娱乐活动参与比例显著提升。
• 夜间消费中，男性比女性更倾向于加班至更晚。
• 网民对夜间外出的接受度受季节影响，冬季归家时间较早。
• 网民在夜间外出时，更倾向于与朋友一起，移动支付使用率高。

02 晚餐夜宵

• 月均消费金额为42.6元，未来一年消费潜力为0.41。
• 网民夜间餐饮消费多集中在51-100元区间，单次消费时间以30分钟至2小时为主。
• 男性和一线城市网民更倾向于频繁外出就餐。
• 83.7%网民每周外出吃晚餐的频次在三次及以内，且偏好烧烤、火锅等餐饮类型。

03 夜间外卖

• 月均消费金额为1.20元，未来一年消费潜力为0.63。
• 网民夜间外卖消费多在10-30元区间，配送时间在1小时以内接受度最高。
• 80.8%网民每周订购外卖的频次在三次以内，女性更倾向于使用线上查询功能。

04 运动健身

• 月均消费金额为2.50元，未来一年消费潜力为1.00。
• 网民夜间运动消费多集中在公共器材使用，金额偏低。
• 公园是最受欢迎的夜间运动场所，年龄越大的网民越倾向于夜间锻炼。

05 逛街购物

• 月均消费金额为7.03元，未来一年消费潜力为2.39。
• 网民夜间购物消费金额较高，多在500元以上。
• 大型商场是夜间购物的主要场所，女性更倾向于去便利店购买零食。

06 夜场电影

• 月均消费金额为1.45元，未来一年消费潜力为0.41。
• 夜间看电影的频次较低，且票价集中在20-40元。
• 线上购票已成为主流，且多数网民接受半小时内抵达影院。

07 夜间KTV

• 月均消费金额为1.85元，未来一年消费潜力为0.63。
• KTV消费频次较低，且单次消费金额集中在100-500元。
• 86.2%网民可接受半小时内抵达KTV，但一小时以上接受度下降。

08 学习培训

• 月均消费金额为3.60元，未来一年消费潜力为1.00。
• 网民对学习培训的投入多在50-200元区间，且有36.2%网民每月至少进行四次学习活动。
• 女性在夜间学习培训中更倾向于使用手机进行线上查询。

09 按摩理疗

• 月均消费金额为3.39元，未来一年消费潜力为0.63。
• 按摩理疗的消费金额浮动较大，且每月消费次数至多三次。
• 72.3%网民可接受半小时内抵达按摩理疗场所。

10 线上娱乐消费

• 网民睡前平均使用手机47.5分钟，且62.7%因玩手机而延误入睡时间。
• 短视频与社交聊天是睡前使用手机的主要活动，女性对小说沉浸度更高。
• 夜间线上预订的消费项目以餐饮与娱乐为主，女性点外卖的意愿高于男性。

政策背景

多个城市已出台相关政策推动夜间经济发展，包括南京、天津、上海、济南、北京、广州、成都等，以促进夜间消费生态的形成。

主创团队

• 统筹：王冠
• 主创：闫俊豪
• 数据支持：企鹅调研平台（企鹅智库）