艾瑞咨询：电竞人群：两性健康品类消费趋势报告_30页_2mb

电竞人群：两性健康品类消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2022年11月发布，聚焦电竞人群在两性健康品类消费方面的趋势与行为特征，涵盖电竞人群与两性健康品类的消费行为、产品偏好、市场机会及营销策略等内容，旨在为相关企业挖掘电竞两性人群的消费潜力。

电竞人群画像

电竞人群规模

• 2021年中国电竞人群规模超过5亿人。
• 随着电竞赛事和亚运会电竞项目的推动，预计未来几年规模将持续增长。

性别与年龄分布

• 男性占比超过76%，女性占比约24%。
• 30岁及以下人群占比超过80%，电竞人群以年轻为主。

地域与消费能力

• 人群集中分布在华北、华东和华南。
• 电竞人群整体具有较高的月收入和购买力。

电竞两性人群特征

性别与年龄分布

• 女性占比提升至30%以上，30岁及以下人群占比超70%。
• 电竞两性人群整体收入和消费能力高于电竞人群。

婚恋状况

• 超2/3的电竞人群处于恋爱或已婚状态。
• 电竞与两性关系密切相关，成为情感生活的一部分。

消费行为

• 电竞两性人群对两性健康品类有较高的消费意愿，超过65%的电竞两性人群每月都会购买安全套。
• 互动类情趣用品使用率高达85%，且接近9成人群认为其有助于提升性生活质量。

电竞两性人群消费偏好

安全套消费

• 购买频率：超过65%的电竞两性人群每月购买一次。
• 购买决策：50%以上的人群由自己决定购买安全套。
• 购买渠道：网购是最主要的购买渠道，渗透率接近70%。
• 款式偏好：轻薄、润滑、持久类产品最受欢迎，女性更关注外观和颜值。

情趣用品偏好

• 男性偏爱情趣道具，女性偏爱情趣内衣。
• 产品需兼顾安全性、可靠性、多样性功能和女性关爱设计。

电竞与两性生活的结合

电竞与两性生活的关系

• 电竞已成为一种生活方式，超7成人群认为电竞是生活中不可或缺的一部分。
• 电竞人群愿意在两性生活中尝试电竞元素，如cosplay电竞角色、在电竞酒店体验两性生活。

情感与消费联动

• 电竞人注重两性互动与氛围，而非单纯时长。
• 电竞人对两性生活的满意度高，且愿意为提升体验主动消费。

电竞两性人群自我认知

• 超7成人群认为自己具有开放的两性观念。
• 超8成人群常有两性生活需求，电竞与两性生活同样充满激情。
• 超5成人群在两性关系中更主动，电竞水平与两性能力呈正相关。

市场机会与建议

细分市场潜力

• 电竞两性人群是两性健康品类的重要消费群体，具有较高的购买力和消费意愿。

产品创新方向

• 针对安全性、多样性功能、外观颜值及女性关爱设计进行产品优化与创新。

新兴消费场景

• 电竞酒店、角色cosplay等新兴场景为两性健康品类提供了更多消费机会。

电竞营销策略

• 品牌可通过与电竞IP合作、联名产品、站内外联动等方式进行电竞营销。
• 电竞人群是互联网活跃分子，品牌应通过多元社交媒体进行精准触达。

典型案例：杰士邦X LGD战队

• 通过电竞营销实现品牌破圈，联名产品带动销量增长。
• 电竞IP合作助力天猫大促蓄水，形成销售闭环。
• 电竞营销活动贯穿全年，覆盖从官宣到双十一的多个阶段，实现持续转化。

艾瑞解决方案

• 人群洞察：提供360度用户画像及定制化研究分析。
• 产品创新：基于数据分析验证产品创新可行性。
• 品牌定位：帮助企业建立子品牌或进行品牌升级。
• CEM-客户体验：定制顾客体验管理体系，定期监测并优化。
• 社群洞察运营：搭建并运营目标人群社群，提供快速调研洞察服务。
• 营销策略及效果：覆盖广告投放全链路，提升ROI与品牌资产。

联系方式

• 电话：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 企业微信 & 微信公众号：详见报告中图片

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• 本报告由艾瑞咨询制作，版权归属艾瑞咨询。
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• 报告数据基于样本调研，仅用于当前调研目的，不构成任何商业建议。