为爱赋能_两性健康白皮书-_杰士邦×TMIC×Intuivia拾方咨询_45页_4mb

成年人的性趣报告总结

核心内容

本报告围绕中国年轻人对两性健康的认知与行为展开，分析了性观念转变、性生活满意度、性福升级方式及两性健康产品市场趋势。通过电商平台、社媒平台及问卷数据，揭示了消费者在性健康产品上的关注点与需求变化，同时介绍了杰士邦作为两性健康领域的代表品牌，如何通过多元化产品线和创新营销策略，满足不同人群的需求并推动市场发展。

主要观点

• 性观念转变明显：从过去的禁忌到如今的开放讨论，年轻人对性话题的态度更加包容和积极。
• 性生活满意度提升：尽管面临生活压力，整体性生活满意度仍保持较高水平，尤其在“非常满意”人群中。
• 性福升级方式多样：使用情趣用品和尝试新姿势是提升性体验的主要方式，产品选择上强调安全、快感、情趣与功效。
• 性别差异显著：男性更关注性知识、性表现和健康问题，女性则更倾向于探索自我、保护隐私和提升性愉悦。
• 社媒影响巨大：社媒成为两性健康话题的重要传播平台，推动产品讨论和购买行为，尤其是对“i人”和“e人”行为的分析揭示了不同人格类型在性健康产品上的偏好。
• 产品需求旺盛：情趣用品、润滑剂、避孕套及两性健康药物的市场需求持续增长，尤其是女性在情趣用品上的购买力强劲。

关键信息

1. 两性健康品类定义

• 包括：避孕套/安全套、润滑剂/润滑液/润滑油、情趣用品、两性健康药物。

2. 数据来源

• 电商平台/销售数据（TMIC新品创新中心）
• 社媒数据（微博、小红书、短视频、论坛、问答等）
• 电商平台评论
• 定量问卷数据

3. 样本信息

• 样本量：$N = 1,000$
• 样本条件：
  • 18-35岁男女
  • 过去6个月内购买过两性健康品类的消费者
  • 购买决策/参与决策者

两性健康人群画像

• 消费群体：过去6个月内购买过相关产品的消费者。
• 消费特征：
  • 女性购买力强，尤其在情趣用品领域，女性占比高达65.1%。
  • 男性更关注性表现和健康问题，女性则更重视自我探索和性愉悦。
• 产品偏好：
  • 男性偏爱延时用品、飞机杯、充气娃娃。
  • 女性更喜欢情趣内衣、震动棒、跳蛋。

产品与市场趋势

1. 避孕套

• 购买主力：男性占70%。
• 购买考虑因素：安全、润滑度、厚薄、合身性、额外功能（如持久、舒缓润泽）。
• 市场表现：杰士邦推出“护肤级”玻尿酸避孕套，引领市场，成为行业第一。

2. 润滑剂

• 市场增长：2023年Top 300避孕套中，玻尿酸产品占比显著。
• 核心卖点：医用级玻尿酸，安全、长效、易清洗。
• 抗病毒润滑液：杰士邦推出抗HPV润滑液，具有专利成分，通过II类医疗器械认证。

3. 情趣用品

• 市场增长：线上销售持续增长，尤其是玩具类。
• 消费频率：女性购买频率高于男性，每2-3个月“拔草”一波，每周2-3次“尝鲜”。
• 产品偏好：女性注重高颜值、手感和私密性，男性偏好延时产品和实用性。

性福升级与健康解决方案

• 性福升级方式：
  • 尝试不同姿势和体位。
  • 使用情趣产品提升体验。
  • 关注健康和安全，选择有保障的产品。
• 杰士邦解决方案：
  • 推出“零感玻尿酸超薄”避孕套，强调柔软贴合与高水润度。
  • 推出“超凡持久”避孕套，含液态苯佐卡因，提升性生活时长。
  • 推出“达泊西汀”和“他达拉非”等药物，解决男性性功能障碍问题。
  • 推出“抗HPV润滑液”，兼具润滑与防护功能。

性焦虑与解决方案

• 男性焦虑：早泄、性欲低下等性功能障碍问题困扰约50%的男性。
• 女性焦虑：疼痛、性欲不在线等问题影响70%以上的女性。
• 解决方式：
  • 使用两性健康产品。
  • 与伴侣沟通。
  • 服用药物，提升性生活满意度。

杰士邦营销策略

• 电竞营销：如2022年TI11X LGD战队联名活动，提升品牌曝光与年轻化形象。
• 潮玩联名：推出龙年限定潮玩礼盒，吸引年轻消费者。
• 防艾公益：通过防艾科普活动，提升社会责任感和品牌形象。
• 双11限定礼盒：结合天猫小黑盒和TMIC，推出为爱赋能限定礼盒，传递品牌理念。

结论

本报告揭示了中国年轻人在性健康方面的多样化需求与积极态度，强调了产品安全、快感、情趣和功效的重要性。杰士邦通过产品创新和营销策略，成功引领市场趋势，满足不同人群的性福追求，同时注重社会责任，推动两性健康意识的提升。