【杰士邦_天猫】2025女性健康白皮书_54页_18mb

2025杰士邦女性健康白皮书总结
本报告基于定量问卷、桌面调研、社媒数据及电商平台评论分析，针对18-35岁中国女性两性健康态度、性生活现状及产品消费行为展开研究，样本量N=1000。

女性两性健康态度的演变
女性对两性健康话题的开放态度显著提升：97%认为公开讨论（如避孕、性体验）已逐渐正常化，90%主动与伴侣或朋友交流相关话题，84%在购买两性健康产品时无尴尬感。76%的女性认为自身在两性关系中话语权增强，96%支持自主决定性行为方式及伴侣关系。

两性健康关注度与核心诉求
HPV感染及预防是女性最关切的问题（79%），其次是生理健康（78%）和愉悦度（71%）。多数女性（97%）主张追求自身性愉悦而非单纯满足伴侣，倾向通过情趣产品（80%）、新姿势（78%）及润滑液（69%）提升体验。

性生活现状与满意度
60%以上女性每周性生活频率超2次，25-29岁群体占比最高（66%），未婚女性同样表现突出（67%）。性生活时长方面，80%女性每次在30分钟内，18-24岁女性更短（31%），而六边形战神群体（知识与经验均衡）时长最长（36%）。49%女性偶尔能达到高潮，25-29岁女性高潮频率最高（51%），未婚女性满意度达85%。

产品消费洞察

1. 避孕套：安全性（92%）是首要关注点，超薄型（78%）及玻尿酸配方（69%）最受欢迎。消费者期望产品兼具润滑、舒适性与防护性。
2. 润滑液：核心动机为减少疼痛（82%）及提升舒适感（68%），安全性（80%）和清爽度（71%）是选择关键。期望功效包括维持私处微生态平衡（73%）、增加分泌（60%）及预防HPV（57%）。
3. 情趣用品：购买目的以提升体验为主（72%），安全性、私密性及便利性为重要考量。情趣内衣/服饰（82%）和震动棒（52%）使用率较高，未婚女性震动棒使用率达71%。六边形战神群体平均购买种类最多。
4. 私护洗液：70%女性每周使用至少一次，7成用户近一年内购买过。主要动机为日常护理（80%）、预防妇科疾病（64%）及缓解不适。安全性（如pH值5-7）和抑菌效果最受关注。
5. HPV产品：99%女性知晓HPV，89%使用过相关产品（疫苗84%、检验试剂43%、润滑液28%）。主要使用场景为日常预防（78%）及性生活前后（40%）。选产品时注重成分安全、医生推荐及实际功效。

群体细分特征

• 吃瓜萌新：开放度低，知识不足，偏好基础产品（18-24岁群体占比高）。
• 理论王者：知识丰富但缺乏经验，关注科普信息（如小红书）。
• 野生探险家：依赖直觉经验，偏好个性化尝试（如新姿势、情趣玩具）。
• 人间清醒组：理性评估需求，注重实用性与安全性（如私护洗液使用率高）。
• 六边形战神：全品类消费活跃，兼具开放态度、知识储备与经验，市场占有率显著。

挑战与趋势
女性对性生活的满意主要受频率、时长及技巧影响，但压力（37%）、前戏不足（36%）和性生活平淡（25%）是主要负面因素。私护产品市场增长迅速，预计2026年达450亿元规模，且消费者逐步从被动接受转向主动护理。杰士邦通过全品类产品（避孕套、润滑液、私护洗液、HPV解决方案）覆盖不同需求，尤其在HPV领域，其“小红盾”系列作为一站式防护方案，强化市场竞争力。

报告指出，女性对两性健康的需求呈现多元化和科学化趋势，产品需兼顾安全性、舒适性及教育属性，同时满足不同群体的细分需求。