【灯塔研究院】长风破浪势不可挡-2023年暑期档电影市场洞察报告_32页_6mb

2023年暑期档电影市场总结

核心内容

2023年暑期档电影市场表现强劲，以206.19亿元的票房收官，创下中国影史新高。该档期观影人次达5.05亿，场次为3461万，均实现历史突破。整体市场呈现票房增长、用户活跃度提升的趋势。

主要观点

票房增长趋势

• 暑期档票房自端午节后迅速上涨，7月1日起累计票房超越往年同期。
• 80天内单日票房破亿，20天破3亿，2天破5亿，显示市场热度持续高涨。
• 工作日和节假日日均票房涨幅达17%，周日观影次数逆跌周六，显示周末观影仍是主力。

国产影片主导市场

• 国产影片贡献近九成票房，成为档期票房增长的主引擎。
• 多部国产影片如《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》等表现突出，带动整体票房提升。

用户画像分析

• 女性购票用户占比首次突破六成，25岁及以上女性用户增长显著。
• 20-34岁用户是主要观影群体，人均观影次数恢复至2019年前水平。
• 青少年和年轻群体更偏爱青春、新潮题材，而成熟人群则倾向于经典IP和动画电影。

影片类型表现

• 现实题材和悬疑类型表现亮眼，票房贡献大幅上升。
• 喜剧类型票房贡献下降，缺乏爆款影片影响整体表现。
• 多部影片通过点映策略成功破圈，如《孤注一掷》《八角笼中》《长安三万里》等。

关键信息

票房表现

• 暑期档票房总额：206.19亿元
• 观影人次：5.05亿
• 场次：3461万
• 平均票价：基本与往年持平
• 上座率：保持较高水平

重点影片

影片推荐度

• 《孤注一掷》推荐比例最高，达5.8%
• 《消失的她》、《八角笼中》、《热烈》等影片也具有较高推荐度

分线城市表现

• 上海、北京、深圳位列城市票房前三，分别以11.2亿、10.2亿、7.4亿票房领跑。
• 分线城市票房分布相对稳定，下沉速度放缓。

影城表现

• 2023年暑期档影城票产整体提升，中高体量影城增多。
• CINESKY新天影院双IMAX以1899.1万元票房位列影城榜首。
• 特效厅票房贡献5.8%，《封神第一部》为特效厅票房贡献最高影片。

用户偏好

• 女性用户偏爱《芭比》《热烈》等影片，男性用户则更倾向于《闪电侠》《奥本海默》等。
• 青少年群体偏好青春、动画类影片，如《念念相忘》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《天空之城》。
• 教育意义、经典IP、动画电影受到家长和孩子欢迎。

市场趋势

多强格局

• 多部头部影片共同推动票房增长，形成多强竞争格局。
• 《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》等影片在不同城市和用户群体中表现突出。

营销策略

• 多部影片通过点映、角色营销、情感营销等方式扩大受众基础。
• 《长安三万里》通过角色预告成功破圈，映后票房频繁逆跌。
• 《封神第一部》通过主创营销吸引不同用户群体，实现口碑与票房双赢。

市场洞察

• 2023年暑期档电影市场整体呈现健康、多元的发展态势。
• 用户观影行为趋于理性，推荐度和社交属性保持稳定。
• 电影市场进一步下沉，下沉市场成为票房增长的重要支撑。

数据来源与联系方式

• 数据来源：灯塔数据平台
• 网站：dengta.taopiaopiao.com
• 微信客服：dengtazhuanyeban
• 分析师：升叶、黑猫
• 出品：灯塔研究院 × 灯塔专业版