疫情前后音乐用户行为变化图鉴_16页_4mb

疫情前后音乐用户行为变化图鉴总结

核心内容

在疫情前后，音乐用户的行为发生了显著变化，尤其是在2020年第一季度，线上文娱用户数量大幅增长，音频娱乐用户活跃度也明显上升。音乐成为用户日常生活中重要的情感调节工具，同时，音乐消费和传播方式也呈现出新的趋势。

主要观点

• 用户增长：疫情促使线上文娱用户数量达到10亿，音频娱乐用户季度活跃人数达9.26亿，音乐用户增长显著。
• 音乐行为变化：
  • 用户使用音乐的频率提高，平均每2.1天启动一次音乐APP。
  • 音乐成为用户缓解焦虑的重要方式，34.1%的用户通过听歌静心。
  • Z世代（00后、95后、90后）成为疫情期间听音乐的主力军。
• 音乐偏好变化：
  • 说唱、古风、民谣成为疫情期间收听增速最快的音乐类型。
  • 华语歌曲依然是核心用户喜爱的音乐类型，粤语歌曲被认为最具经典魅力。
• 音乐获取渠道：
  • 音乐平台、短视频平台和综艺节目是用户获取音乐的主要渠道。
  • 音乐平台的功能如“听歌识曲”、“推荐歌曲”等增强了用户的使用体验。
• 音乐消费趋势：
  • 男性用户更倾向于为音乐付费，成为音乐消费的主力军。
  • 音乐会员成为用户炫耀的社交货币。
  • 数字专辑发售热情不减，中韩歌手在疫情期间表现突出。
• 线上Live兴起：
  • 疫情期间线上Live节目成为用户欢乐聚集地，TME LIVE（腾讯音乐娱乐直播）表现尤为突出，累计观看人数达9853.6万。
  • 线上Live话题频繁登上热搜，如“李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会”、“五月天线上演唱会”等。
  • TME Live通过线上线下结合的方式，引领线上Live生态发展，推动音乐人品牌建设和产业生态链重塑。

关键信息

• 用户行为变化：疫情期间音乐用户使用频率增加，使用场景更加多样化，包括散步、睡前、运动等。
• 音乐类型偏好：说唱、古风、民谣成为疫情期间收听增速最快的类型。
• 音乐获取渠道：音乐平台、短视频平台和综艺节目是用户获取音乐的主要渠道。
• 音乐消费趋势：男性用户更易为音乐买单，音乐会员成为社交货币。
• 线上Live发展：TME LIVE成为国内线上Live领域的领跑者，带动了音乐直播的全球化布局。
• 数据来源：易观千帆、易观分析、易观方舟等平台提供了相关数据支持，用户可通过其官网或社交媒体获取更多分析报告。

疫情对音乐行业的影响

疫情不仅改变了用户的音乐消费习惯，也推动了音乐行业的创新与转型。线上Live的兴起为音乐人提供了新的演出形式，同时也丰富了用户的音乐娱乐体验。此外，音乐平台在疫情期间展现出强大的用户粘性和内容创新能力，成为用户获取音乐的核心渠道。

未来展望

随着疫情对社会生活的影响逐渐减小，音乐行业的线上化趋势仍将持续。音乐平台、短视频平台和综艺节目将继续在音乐传播和消费中扮演重要角色，而用户对音乐的需求也将更加多元化和个性化。