易观分析-疫情前后音乐用户行为变化图鉴-2020.11-16页_4mb

疫情前后音乐用户行为变化图鉴总结

核心内容

疫情前后，音乐用户的行为发生了显著变化。整体线上文娱用户增长明显，音乐用户活跃度显著提升。在疫情期间，音乐成为用户重要的情感寄托和娱乐方式，尤其受到Z世代的追捧。同时，音乐消费呈现性别差异，男性更倾向于付费购买音乐内容，而音乐会员成为社交炫耀的象征。此外，线上Live演出成为新的娱乐热点，TME Live在这一领域表现突出。

主要观点

• 用户增长显著：2020年1季度，线上文娱用户达10亿，音频娱乐用户季度活跃达9.26亿，音乐用户增长明显。
• Z世代成主力：Z世代在疫情期间成为音乐核心用户的主要群体，QQ音乐是其首选平台。
• 音乐行为增强：疫情期间用户使用音乐频率显著提升，音乐APP启动次数增加，使用间隔缩短。
• 音乐偏好变化：说唱、古风、民谣成为疫情期间用户收听增长最快的音乐类型；华语歌曲仍是核心用户的心头好。
• 音乐使用场景：散步、睡前、运动是疫情期间用户最常使用的音乐场景，有助于放松心情、缓解焦虑。
• 音乐消费性别差异：男性在音乐消费上占主导地位，音乐包月为主要消费方式。
• 线上Live兴起：线上Live演出成为疫情期间的热门话题，TME LIVE领跑行业，带动音乐人品牌建设和用户娱乐方式的转变。

关键信息

音乐用户行为变化

• 用户活跃度提升：疫情期间用户每2.1天启动一次音乐APP，较疫情前的5.8天大幅缩短。
• 音乐使用场景：疫情期间用户最常使用音乐的场景包括散步、睡前、运动，有助于情绪调节和放松。
• 音乐消费动机：63.2%的用户表示听音乐是为了静心缓解焦虑，36.8%为其他原因。

Z世代音乐偏好

• Z世代用户占比：00后占25.2%，95后占29.3%，90后占20.0%，80后占17.6%。
• 音乐类型偏好：说唱、古风、民谣是疫情期间Z世代用户收听增长最快的音乐类型。
• 音乐获取渠道：音乐平台、短视频平台和综艺节目是Z世代获取音乐的主要渠道。

线上Live发展

• 线上Live观看人数：疫情期间国内线上Live节目累计观看人数达9,853.6万人（TME LIVE）。
• 热门话题：TME LIVE相关话题如“李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会”、“五月天线上演唱会”等登上热搜榜。
• 全球化布局：TME Live通过线上线下结合的方式，推动线上演出生态发展，为音乐人品牌建设提供支持。
• 海外平台跟进：Spotify等海外平台也开始推出线上Live演出，如iHeartRadio虚拟演唱会邀请BTS参与。

数据支持

• 数据来源：易观千帆、易观分析、易观方舟等提供数据支持。
• 获取数据方式：可通过易观千帆平台获取详细数据，关注易观分析获取更多行业报告，访问易观方舟试用平台体验数据服务。

结论

疫情对音乐用户行为产生了深远影响，不仅提升了音乐的使用频率和粘性，也改变了用户的音乐偏好和获取渠道。Z世代成为音乐消费的主力军，线上Live演出成为新的娱乐形式，音乐平台在这一变革中占据主导地位。未来，音乐行业将继续受益于用户行为的转变，推动内容创新和生态发展。