易观-疫情前后音乐用户行为变化图鉴-2020.9-16页_4mb

疫情前后音乐用户行为变化图鉴总结

核心内容概述

疫情前后，音乐用户的行为发生了显著变化，尤其在2020年第一季度，线上文娱用户规模大幅增长，音频娱乐用户活跃度达到9.26亿人。音乐成为用户日常生活中重要的情感寄托和娱乐方式，尤其是在疫情期间，音乐平台、短视频平台和综艺节目成为用户获取音乐的主要渠道。同时，Z世代成为听音乐的主力军，音乐消费行为呈现多样化和个性化趋势。

主要观点与关键信息

1. 用户增长与行为变化

• 线上文娱用户增长：2020年1季度，线上文娱用户达10亿人，音频娱乐用户活跃度显著上升。
• 音乐用户粘性增强：疫情期间用户人均单日启动音乐APP的次数增加，使用间隔缩短，表明用户对音乐的依赖度和兴趣度提升。
• 音乐成为情感寄托：34.1%的用户通过听歌缓解焦虑，音乐成为用户情绪调节的重要工具。

2. Z世代音乐行为特征

• Z世代用户占比高：疫情期间Z世代用户占音乐核心用户群体的25.2%（00后）和29.3%（95后），显示其在音乐消费中的主导地位。
• 音乐偏好多样化：Z世代对说唱、古风、民谣等音乐类型表现出浓厚兴趣，这些类型成为疫情期间收听增速最快的三类音乐。
• QQ音乐受追捧：Z世代更倾向于使用QQ音乐等平台，表明平台在年轻用户中的影响力。

3. 音乐获取渠道变化

• 核心渠道：音乐平台、短视频平台和综艺节目成为用户获取音乐的三大主要渠道。
• 功能使用频繁：用户频繁使用“听歌识曲”等互动功能，表明音乐平台在用户体验上的优化。

4. 音乐使用场景

• 常见场景：散步、睡前、运动时是用户听音乐的主要场景。
• 场景需求：用户在这些场景中听音乐主要是为了放松心情、帮助入睡或提升运动体验。

5. 音乐消费性别差异

• 男性为主力：疫情期间音乐消费以男性为主，占比达63.2%，女性为36.8%。
• 会员消费趋势：音乐包月成为主要消费方式，会员成为用户炫耀的社交货币。

6. 线上Live的兴起

• 线上Live成为热门：疫情期间线上Live节目累计观看人数达9853.6万人，TME LIVE领跑行业。
• 热门话题：如“李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会”、“五月天线上演唱会”等话题热度极高。
• 行业影响：TME Live通过线上线下融合形式，为行业树立了线上Live生态的典范。

7. 全球化布局

• 海外平台跟进：如Spotify、eMusic Live等平台也推出线上Live演出，响应疫情带来的音乐消费变革。
• TME Live引领趋势：TME Live不仅在国内市场表现突出，还推动了音乐产业的全球化发展。

结论

疫情显著改变了音乐用户的行为模式，使音乐成为日常生活中不可或缺的一部分。Z世代作为核心用户群体，展现出对音乐的强烈兴趣和多样化偏好。音乐平台在用户获取、互动功能、消费模式等方面不断创新，推动了行业的发展。同时，线上Live成为新的音乐消费热点，TME Live在这一领域表现尤为突出，为音乐产业的转型和全球化布局提供了重要支撑。