看见Z世代：90后_00后视频用户行为研究_55页_12mb

芒果TV与Z世代用户行为研究报告

核心内容

本报告由芒果青春营销研究院与亿亿联合发布，聚焦于Z世代（1995-2009年出生）的视频用户行为特征，分析其内容偏好、广告接受度、消费习惯及对平台的互动行为。通过大数据分析、问卷调研与深度访谈，揭示Z世代如何影响在线视频平台的市场趋势，为品牌与行业提供洞察与营销策略建议。

主要观点

• Z世代是未来消费主力：我国Z世代人口约2.6亿，占总人口19%，成为新消费群体的代表，深刻影响消费走向。
• 内容偏好多样化：Z世代更喜欢综艺节目、动漫、青春偶像等类型，且对内容质量、真实性、情感共鸣有较高要求。
• 广告接受度高：Z世代对视频广告的理解与信任度高于其他代际，尤其偏好原生、有趣、有创意的广告形式。
• 社交与互动性强：弹幕、二次创作、会员互动是Z世代的重要观看体验，他们追求沉浸式、个性化内容。
• 消费行为独特：Z世代愿意为喜欢的内容付费，对KOL推荐产品有较高信任度，且更倾向于冲动消费。
• 芒果TV是Z世代首选平台：芒果TV在24岁以下用户占比66%，拥有高TGI值，是Z世代在线视频娱乐的重要阵地。

关键信息

Z世代特征概览

• 人口规模：约2.6亿，占总人口19%。
• 收入来源：家人生活费、兼职、网络赚钱。
• 消费支出：占家庭收入22%，主导快消品、影响家庭出行决策。
• 观看时长：日均8.33小时，对移动互联网高度依赖。

视频内容偏好

• 综艺节目：最受欢迎，尤其偏好推理、悬疑类节目。
• 影视剧：青春偶像、轻松喜剧、古风题材受青睐。
• 互动与体验：喜欢弹幕、倍速播放、二次创作等。

广告接受与偏好

• 广告接受度：40% Z世代用户理解并信任视频广告。
• 广告偏好：开屏广告、原生广告、明星代言等。
• 广告影响：60% Z世代在看到感兴趣广告后会进一步行动，如搜索、询问、购买。

消费行为特征

• KOL影响大：12.1%用户非常信赖KOL推荐，16.3%认为其对消费决策影响大。
• 冲动消费：45.5%用户曾因KOL推荐购买非计划内商品。
• 边看边买：34.9% Z世代用户支持该功能，但仍有提升空间。

芒果TV平台特色

• 内容布局：主打青春、正能量，结合原创综艺与影视，满足Z世代需求。
• 产品体验：提供AI推荐、弹幕、倍速播放、互动剧等，增强观看体验。
• 营销策略：通过DMP精准投放、明星代言、KOL合作、电商联动等方式，实现品牌与用户的深度连接。

芒果TV经典案例

《密室大逃脱》

• 播放量：24亿，位列2019年度热门网络综艺TOP3。
• 策略亮点：结合烧脑+实景体验，提升原生广告成功率。
• 效果：品牌曝光与用户互动显著提升，如脉动与节目绑定后销量跃居首位。

《陪你到世界之巅》

• 播放量：22亿，聚焦电竞与青春成长。
• 策略亮点：结合年轻人的兴趣与情感需求，强化品牌认同。

《青春芒果节》

• 活动效果：提升用户粘性，形成IP影响力。
• 互动形式：线上与线下结合，如晚会、展览、粉丝活动等。

京芒合作案例

• 合作品牌：美素佳儿、韩束等。
• 策略亮点：构建“娱乐+电商”闭环，实现从内容种草到电商拔草。
• 效果：美素佳儿双十一期间新客引流提升200%，韩束红胶囊水开播5分钟售罄。

Z世代营销方法总结

• 精准营销：利用大数据与DMP系统，精准定位目标用户。
• 原生广告：将广告融入内容，提升用户体验与品牌认同。
• KOL合作：结合KOL与明星资源，打造内容与电商的联动。
• 创新形式：如互动剧、VR、5G等技术提升内容吸引力。
• 社交互动：增强平台社交属性，满足Z世代的互动需求。

Z世代与芒果TV的互动

• 平台特色：界面简洁、内容多样、互动功能丰富。
• 用户粘性：通过会员活动、直播、互动展览等提升用户参与度。
• 内容共创：鼓励用户参与内容创作，如混剪、鬼畜等。

总结

Z世代作为新一代互联网原住民，对在线视频平台有独特的需求与偏好。芒果TV凭借其青春、正能量的品牌调性与丰富的原创内容，成功吸引了大量Z世代用户。通过精准营销、原生广告、KOL合作、社交互动与内容共创，芒果TV不仅提升了用户粘性，也为品牌创造了新的营销机会。Z世代的消费行为与内容偏好正在重塑在线视频行业的未来，芒果TV正走在这一趋势的前沿。