20240506-国金证券-社会服务业行业研究_五一出行高基数下增长_持续看好旅游理性繁荣_17页_2mb

2024年五一假期，我国旅游市场在游客人次高基数的基础上实现了稳健增长，持续看好旅游大众化渗透趋势。国内旅游出游295亿人次，同比增长76%，按可比口径恢复至2019年同期的1282%。出行方面，全社会跨区域人员流动量创法定假期新高，前四天日均流动量达28亿人次，较2019年同期增长274%。各出行方式均呈现快速复苏态势，民航最为突出，较2019年增长84%。

县域市场成为假期旅游的新亮点，“出圈标签”带动的文化旅游城市表现尤为亮眼，订单增速趋势为县域市场 > 三四线城市 > 一二线城市。福建省天水、山东省淄博等地因网红标签吸引大量游客，带动当地消费额显著提升。

演艺方面，宋城演艺在五一假期五个重资产项目日均演出场次恢复度达105%，较清明假期提升明显，显示市场热度逐步恢复。重点景区如九华山、黄山、峨眉山等在高基数压力下仍实现正增长，部分景区较2019年水平仍有差距。

出境游呈现回暖迹象。全国边检保障中外人员出入境同比增长351%，航班量逐步恢复。不过，受政策、签证及汇兑等因素影响，出境游全面复苏仍需时日。

酒店方面，因供给回暖，五一酒店价格整体同比持平或下降。三星酒店平均支付价格同比下降9%，低线城市酒店预订量增幅大，但价格回落明显。

餐饮市场保持稳定，海底捞等头部连锁品牌店均销售额和客流量分别同比增长19%和23%。一线城市受异地出行增加影响，表现相对疲软，而三四线城市餐饮需求增长更为强劲。

基于五一假期旅游数据持续向好的表现，建议重点关注大众旅游渗透受益的OTA平台、演艺龙头、具资源优势的景区及高性价比酒店品牌。但需注意消费意愿不及预期、出访政策不确定性等风险。

本报告根据交通运输部、文化和旅游部等多渠道数据，结合实地调研及业内数据整理，全面客观分析2024年五一假期旅游市场运行情况，提供更具参考价值的判断依据。