20241116-国联证券-农林牧渔行业专题研究_今年双11宠物消费数据有哪些新趋势__15页_1mb

宠物消费双11数据总结

根据国联证券报告，2024年双11宠物消费数据亮眼，全周期成交金额和买家数同比增长超50%，新客贡献近50%。主要品牌如麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等9个品牌成交破亿，其中8个品牌首次跻身天猫双11亿元俱乐部。

宠物食品消费呈现升级趋势，烘焙粮、功能性猫粮、老年犬粮等高速增长，京东和天猫数据显示宠物行业高增长属性未变。国产品牌竞争力增强，天猫宠物食品品牌榜单前5均为国产品牌；直播作为转化方式有效，京东宠物直播间成交额同比超140%。

宠物医药健康消费同比增长超60%，但医药保健领域海外品牌主导，如大宠爱、福来恩等。

上市公司表现优异：乖宝宠物旗下品牌GMV同比增长65%，成为唯一双品牌、双店铺破亿企业；中宠股份领先品牌增速超100%，烘焙猫粮居TOP3；佩蒂股份爵宴品牌销售额增长70%。

投资逻辑：宠物经济增长动能充沛，消费升级可期，国产替代进口趋势提升。重点推荐乖宝宠物、中宠股份、瑞普生物。

风险包括海内外竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动，可能影响企业竞争力。