DataEye_S+：_2017年Q1游戏行业报告_17页_2mb

2017年Q1中国移动游戏行业报告总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动游戏市场呈现出多元化、IP化和用户增长的趋势。市场整体收入达到254.4亿元，游戏类型更加丰富，用户参与度显著提升，同时Android平台的崛起和iOS平台的用户质量优势也逐渐显现。

主要观点

• 市场大事件
  2017年Q1，一线厂商重点推出了102款新游戏，其中MMO重度手游占比较大，显示出重度游戏在市场中的主导地位。棋牌游戏继续保持高留存率和高付费率，其用户基数和增长潜力不容忽视。《精灵宝可梦GO》引发的AR热潮推动了蜗牛游戏和黑桃游戏的AR手游开发，预计将在本季度掀起新一轮AR游戏热潮。

• 游戏类型与用户行为
  中国移动游戏玩家日均游戏次数约为4次，且有60%的用户日均游戏次数超过3次，游戏类型多样化和活动合理配置是推动这一增长的主要因素。日均游戏时长约为1小时，游戏类型的精细化和多样化提升了用户的参与度。

• IP联动与游戏推广
  影游联动成为角色扮演类游戏突破传统模式的重要手段，借助热播剧和动漫IP的影响力，游戏的传播速度和用户覆盖范围显著扩大。MMO类游戏尤其青睐日系动漫IP和经典仙侠/武侠类IP，这些IP游戏在国内市场受到广泛关注和追捧。

• 用户留存与付费情况
  棋牌、卡牌、角色扮演类及策略游戏在次日留存率上表现较好，而体育类游戏则因皇家马德里的关注和推广，一日玩家比例较高。iOS平台在新增玩家的30日LTV值上明显高于Android平台，显示出更高的用户价值和付费意愿。

• 平台差异与市场拓展
  Android平台用户数量庞大，且在中小城市覆盖广泛，显示出强劲的增长势头。然而，iOS平台在用户粘性和付费情况上依然表现更优。面对国内市场趋于饱和的情况，不少游戏厂商开始转向海外市场寻求新的增长点。

关键信息

• 市场收入：2017年Q1中国移动游戏收入预计为254.4亿元。
• 产品类型：MMO重度手游28款，SLG策略类11款，射击类10款，卡牌9款。
• 棋牌游戏：7日留存率约40%，用户基数达2.8亿，复合增长率27%。
• AR游戏：《精灵宝可梦GO》热潮带动AR手游发展，蜗牛游戏和黑桃游戏均有AR产品上线。
• 用户行为：日均游戏次数4次，日均游戏时长1小时，用户参与度明显提升。
• IP游戏：头部产品通过绑定热播剧和动漫IP实现快速传播和广泛覆盖。
• 平台差异：iOS平台在用户质量、付费情况和LTV值上优于Android平台。
• 市场拓展：国内游戏厂商在海外市场寻求新蓝海，亚洲地区智能手机用户占全球49%，推动移动游戏全球渗透率提升。

游戏类型分布

• 移动端单机游戏类型占比：休闲益智类游戏数量最多。
• 移动端网络游戏类型占比：角色扮演类游戏增长显著，从6%增至10%。

用户留存率

• 一日玩家比例：体育类游戏表现良好。
• 次日留存率：棋牌、卡牌、角色扮演类游戏表现较好。
• 三日留存率：角色扮演类游戏相对稳定。
• 七日留存率：棋牌游戏留存率较高，约40%。

游戏付费情况

• 高付费率游戏类型：射击类游戏、角色扮演类游戏、策略类游戏。
• ARPU值：角色扮演类和策略类游戏具有较高的ARPU值。

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结论

2017年Q1，中国移动游戏行业在市场收入、游戏类型多样性、IP联动和平台用户行为等方面均表现出强劲的发展势头。重度游戏和AR游戏成为市场热点，棋牌游戏和卡牌类游戏保持高留存率，iOS平台在用户质量与付费方面仍具优势。随着Android平台的崛起和海外市场拓展，中国移动游戏行业正迎来新的增长机遇。