2017年中国城市新消费者十大趋势_25页_5mb

中国城市新消费者十大趋势总结

核心内容

2017年凯度TNS消费者趋势报告揭示了中国城市消费者在消费行为和心理上的显著变化。尽管经济前景不乐观，但消费者信心依然强劲，消费方式和动机正经历深刻转型。这些变化反映了个体意识的觉醒、对生活质量的追求以及技术对生活方式的重塑。

主要观点

1. 消费者自我意识增强
   中国消费者越来越重视个人感受和选择，不再盲目追求社会认可或传统意义上的成功。

2. 生活方式多样化与个性化
   消费者追求独特的体验和表达方式，强调“自我”和“不同”。

3. 幸福感与生活质量成为核心追求
   自我定义的幸福感逐渐取代物质积累，人们更倾向于享受当下和生活的小确幸。

4. 健康意识显著提升
   健康不仅是身体层面，还涵盖心理、环境等多维度，消费者对有机食品、运动、冥想等有更高要求。

5. 时间价值凸显
   “没时间”成为普遍痛点，消费者愿意为节省时间而付费，如外卖、上门服务等。

6. 购物方式突破传统边界
   海外购物、跨境电商、O2O模式等，使消费者能够随时随地购买全球商品。

7. 新生代消费群体特征鲜明
   90后和00后具有独特的价值观，重视个性化、数字化体验和非常规成功。

8. 单身群体消费能力强劲
   单身贵族在高线城市中逐渐壮大，拥有更高的可支配收入和消费意愿，追求个人享受和社交互动。

9. 银发群体成为新消费力量
   60岁以上人口比例持续上升，这一群体消费能力强、意愿高，对品质和服务有更高期待。

10. 品牌需适应新趋势
    品牌应通过个性化、体验式、健康导向、便捷服务和数字化传播等方式满足消费者的新需求。

关键信息

• “我要我不同”：消费者追求个性化，品牌需展现独特性与个性化的价值主张。
• “生活小确幸”：强调幸福感和生活平衡，品牌应关注休闲、社交和情感价值。
• “珍惜我自己”：注重自我关怀，品牌可提供提升生活质量的服务和产品。
• “你秀我也秀”：社交媒体成为展示自我和获取认同的重要平台，品牌应重视内容创意与互动性。
• 健康升级：消费者对健康饮食、运动、心理健康和生活环境有更高标准。
• 时间无价：消费者愿意为节省时间支付溢价，品牌需提供高效、便捷的服务。
• 购物无界：跨境电商、海淘、O2O模式让全球购物成为常态，品牌需拓展全球供应链。
• 非凡青年：90后/00后重视个性化、数字化和非常规成功，品牌需以创意和互动吸引他们。
• 单身贵族：单身消费者有更强的消费能力，品牌应设计适合个人使用的产品和服务。
• 银发金矿：老年人群体消费潜力巨大，品牌需关注其对品质和健康服务的需求。

消费趋势与品牌策略

总结

中国城市新消费者趋势展现出个体意识增强、生活方式多元化、对健康和幸福感的重视、时间价值的提升以及消费行为的全球化。品牌需紧跟这些趋势，通过创新产品、情感沟通、数字化互动和全球化布局，提升消费者体验与忠诚度。