PMPM_用户说：“油液精华”精华品类创新研究报告_50页_19mb

“油液精华”品类研究报告总结

核心内容概览

本报告由上海语析信息咨询有限公司出品，聚焦“精华液”“精华油”等传统精华品类的市场现状、用户需求、使用痛点及未来趋势。报告通过电商数据、社交媒体数据、消费者问卷调研及案头研究等多维度分析，揭示“油液精华”作为新兴品类在市场中的优势与潜力，为品牌提供精准的市场洞察与产品开发方向。

主要观点与关键信息

市场现状

• 市场规模：2022年上半年面部精华品类成交额达141.27亿元，同比增长8.3%。
• 品类增长：近4年面部精华市场规模持续增长，2021年以4%的增速增长，2022年7月精华与精华油搜索热度同比分别增长4.65%与3.81%。
• 渗透率提升：面部精华市场渗透率持续上升，近两年超过15%，精华液渗透率高达92.57%，精华油为46.12%。
• 用户增长：2022年6-8月消费者问卷样本量达2226，覆盖全国范围，揭示用户真实诉求与使用习惯。

人群画像

• 年轻化趋势：微博平台精华类关注人群以“90后”为主，占比达85.54%，“00后”TGI高达349，显示高关注度。
• 地域分布：抖音平台精华用户主要集中在一线及新一线城市，合计占比达37.15%。
• 肤质分布：干性肤质更偏爱精华油，而精华液则覆盖全肤质，渗透率均衡。

用户需求剖析

• 功效需求：修护、保湿、美白是用户最关注的三大功效，其中修护为第一功效。
• 成分关注：用户对水溶性成分（如烟酰胺、蓝铜胜肽）和油溶性成分（如角鲨烷、神经酰胺）均有高度兴趣。
• 肤感与吸收：产品质地、吸收速度成为用户关注焦点，尤其是“水油平衡”与“轻盈、柔润”等关键词，声量增长显著。
• 精简护肤：用户更倾向于多功能、简化护肤流程的产品，67%的用户认为“护肤步骤变多了”是使用精华产品的痛点。

用户痛点挖掘

• 精华液痛点：67%的用户认为产品功效不达预期，35%认为护肤步骤增加，20%认为成分不够全面。
• 精华油痛点：质地厚重、油腻感、吸收效果差是用户主要吐槽点，尤其是干敏皮用户。
• “油液精华”优势：78%用户认可其功效优秀，70%以上认为肤感质地更好，25%以上认为成分配方科学，28%认为其可替代乳液、面霜，符合精简护肤趋势。

“油液精华”趋势展望

趋势一：技术驱动渗透性提升

• 超分子自渗透技术：PMPM白松露“油液精华”采用该技术，将水溶性成分均匀包裹于油中，实现深层渗透。
• 透皮吸收理论：包括扩散理论、渗透压理论、水合理论、结构变化理论和相似相容理论，为“油液精华”研发提供科学依据。

趋势二：多通路复合功效

• 多维多效：PMPM干叶玫瑰“油液精华”一瓶覆盖八大功效，包括抗氧、抗糖、抗皱、修护、保湿等。
• 水油同补：用户对水油平衡与水油同补需求增长显著，油液精华通过科学配比满足多元肌肤需求。

趋势三：好肤感与快吸收体验优化

• 肤感与吸收：用户对肤感与吸收体验关注度持续上升，负面情绪占比超70%。
• 油液配比：油液精华通过科学配比，实现不同肤质的吸收与肤感需求。

趋势四：精简护肤成为主流趋势

• Skinimalism：即“皮肤极简主义”，强调多合一、减少护肤步骤、避免无效堆积。
• 用户偏好：油液精华因融合油溶性与水溶性成分，成为精简护肤的优选方案。

关键产品案例

• PMPM白松露油液精华：采用超分子自渗透技术，实现油包水乳化体系，提升水溶性成分渗透。
• PMPM干叶玫瑰油液精华：一瓶兼容油溶性与水溶性成分，覆盖八大功效，满足抗老、淡纹、紧致等需求。
• 成分亮点：
  • 水溶性成分：TruDiamond™白松露、RosaRepair™干叶玫瑰、EquilYeast™酵母菌溶胞物、B5泛醇、VC乙基醚。
  • 油溶性成分：角鲨烷、VC-IP、VE生育酚乙酸酯、红没药醇。

数据来源与研究方法

• 数据来源：
  • 电商数据：天猫淘宝
  • 社交媒体数据：抖音、微博、小红书
  • 消费者问卷调研：样本量2226，覆盖全国
  • 案头研究：品牌产品矩阵与核心竞争力分析
• 数据工具：用户说数据库、巨量算数、数说故事旗下数说雷达、数说聚合。

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联合出品

本报告由PMPM与用户说联合出品，聚焦用户口碑与数据驱动品牌价值增长。