【用户说】精华版《2021十大眼霜_眼部精华品牌价值分析报告》_33页_7mb

十大眼霜/眼部精华品牌价值与市场分析报告总结

核心内容概述

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，结合用户说品牌5G指数模型，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度对十大眼部护理品牌进行分析。报告数据来源于全网采集，涵盖微博、微信、新闻、电商平台等渠道，时间跨度为2018年9月至2021年8月，重点分析了眼霜与眼部精华市场。

主要观点

• 市场整体趋势：2020年8月，眼部护理线上市场成交额突破百亿，同比增长49.29%。然而，2021年市场增速放缓，主要受后疫情消费降级、国际大牌价格战及跨境电商供应链问题影响。
• 细分市场表现：眼霜市场占据主导地位，成交额占比75.66%，保持稳定增长。眼部精华市场在2021年8月同比增长7.33%，成为品牌突围的关键领域。
• 国货品牌表现：国货品牌在眼霜市场表现优异，如珀莱雅、优时颜、毕生之研、马应龙八宝等。其中，毕生之研以4470%的同比增长率成为增速最快的国货品牌。但在眼部精华市场，国货品牌仍需加强，仅有丸美表现较为突出。
• 国际品牌动态：国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等在眼霜与眼部精华市场保持领先，而部分小众品牌如The Ordinary、Clarins、Verso Skincare也表现出较强的市场竞争力。

关键信息

品牌价值分析

1. 销售实力对比：珀莱雅在眼霜市场占据最大市场份额，其次是娇韵诗。毕生之研和马应龙八宝增速显著，而The Ordinary、Clarins、Verso Skincare等品牌在眼部精华市场表现稳定。
2. 品牌价值分布：
   • 知名度：珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌在社交媒体上讨论热度高。
   • 关注度：雅诗兰黛、兰蔻、The Ordinary等品牌关注度高。
   • 美誉度：雅诗兰黛、兰蔻、The Ordinary等品牌在用户评价中表现较好。
   • 忠诚度：珀莱雅、毕生之研等品牌拥有较高的复购率和用户推荐率。
   • 需求度：用户对品牌的需求主要集中在抗老、提亮、淡化细纹等方面。

品牌产品策略

1. 品类布局：国际品牌和国货品牌均在眼霜与眼部精华领域有较强布局，部分品牌推出全脸眼霜产品，扩大使用范围。
2. 产品定价：品牌普遍采用中高端定价策略，以提升品牌形象和用户忠诚度。
3. 产品改进：毕生之研在产品改进方面积极采纳用户反馈，升级配方和包装，提升使用体验。

用户画像分析

1. 性别与年龄：The Ordinary的用户女性比例较低，但年轻用户占比高，达到54.96%。国货品牌用户普遍年轻化，马应龙八宝的用户相对老化。
2. 省份分布：用户主要集中在一二线城市，但三四线城市用户增长潜力大。
3. 购买变化：2021年8月，珀莱雅和娇韵诗的用户关注点和购买行为有所变化，显示出品牌在眼部护理领域的竞争加剧。

营销案例分析

1. 明星代言合作：部分品牌通过明星代言提升品牌知名度，如毕生之研与KOL@骆王宇的合作。
2. 种草内容：毕生之研在小红书上的种草内容真实度高，多出现在好物种草合集类内容中。
3. 营销热词：品牌在营销中频繁使用“早C晚A”、“抗老”、“提亮”等关键词，以吸引目标用户。

市场趋势与建议

• 趋势：眼霜与眼部精华市场仍是眼部护理领域的增长点，尤其是眼部精华市场在2021年8月表现突出。
• 建议：品牌应加强用户互动与口碑管理，利用社交媒体进行精准营销。国货品牌可借鉴国际品牌在产品配方与用户体验上的改进，提升产品竞争力。同时，关注三四线城市的市场潜力，拓展销售渠道。

数据来源与方法

• 数据采集渠道：涵盖微博、微信、新闻、电商平台等，整合多种公开数据源，如百度指数、360指数、搜狗指数等。
• 分析方法：采用用户说品牌5G指数模型，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度进行量化分析。

用户说品牌价值体检服务

• 会员分级与权益：
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• 服务内容：包括行业趋势解读、社群交流、研究报告获取、直播互动等，助力品牌提升市场竞争力。

结论

本报告揭示了眼部护理市场的发展趋势与品牌表现，强调了眼霜与眼部精华市场的重要性。品牌应关注用户需求，优化产品策略，提升用户体验，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。