抖音TOP音乐的传播之路_应_视_而生_一_耳_倾心_33页_1mb

抖音Top音乐传播分析总结

核心内容概述

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，分析了2019年1月至5月期间抖音平台上音乐的传播趋势与表现。核心内容围绕音乐对视频及广告的影响、Top音乐的定义与特征、音乐播放量分布、Top音乐生命周期及达人对音乐传播的作用等方面展开。

---

主要观点与关键信息

1. 音乐在抖音中的重要性

• 音乐视频占比高：2019年1月至5月，带音乐视频占总视频数量的82.5%，且比例持续上升。
• 音乐提升视频表现：带音乐视频的播放量、互动量（点赞、评论、分享）均比无音乐视频高出约20%。
• 音乐广告潜力大：带音乐广告视频数量占总广告数量的27.1%，但该比例在快速增长，且带音乐广告视频的播放量与互动量比广告整体高出最高达300%。

2. 抖音音乐现状

• 音乐库增长迅速：抖音乐库在2019年1月至5月上传近10万首音乐，月均上传量为2万首，最高月增幅达31.5%。
• 播放量头部集中：播放量前10%的音乐日均播放量为后90%音乐的1859倍，头部音乐占据显著优势。
• 播放量头部集中趋势减弱：2019年5月，播放量排名前84音乐累计播放量占比为50.1%，排名前217音乐累计播放量占比为70.4%，表明头部音乐的垄断性有所缓解。

3. Top音乐的定义与特征

• Top音乐标准：单日最高播放量与引用量均在Top20的音乐。
• Top音乐播放量：单日最高播放量达375万次，单日最高引用量达170万次。
• Top音乐与达人关系：Top音乐创作者中仅3位为百万粉丝达人，而引用Top音乐的首发视频作者中无百万粉丝达人。

4. Top音乐生命周期

• 生命周期阶段：分为成长期、成熟期、衰退期。
• 生命周期分类：
  • 闪现型：生命周期短暂，如《新年快乐》，全生命周期仅9天。
  • 麦霸型：生命周期较长，如《习惯你的好》，全生命周期持续69天。
  • 昙花型：成熟期短暂，如《宠坏》，成熟期仅占生命周期的10.1%。
• 生命周期趋势：部分Top音乐与节日关联紧密，如春节、情人节，且一首Top音乐的衰退与其他Top音乐的出现存在关联。

5. 达人对音乐传播的影响

• 达人促进传播：百万粉丝达人发布的视频数量与音乐播放量趋势相近，但达人数量的增加并不一定主导播放量的提升。
• 达人作用有限：在Top音乐播放高峰期后，仍有约47%的视频作者继续引用Top音乐发布视频，但达人数量增加无法阻止播放量下降。

---

总结

• 音乐在抖音内容生态中占据重要地位，对视频播放量和互动量有显著提升作用。
• Top音乐的传播表现优于普通音乐，但其产生与达人无直接关系。
• 音乐播放量呈现头部集中趋势，但该趋势在逐渐减弱。
• Top音乐生命周期多样，分为闪现型、麦霸型和昙花型，部分与节日密切相关。
• 百万粉丝达人对音乐传播有一定促进作用，但并非主导因素。

---

关键数据

• 带音乐视频占比：82.5%
• 带音乐广告视频占比：27.1%
• Top音乐日均播放量最高：11.6万次
• Top音乐日均引用量最高：170万次
• Top音乐创作者中百万粉丝达人占比：3位（约23%）
• Top音乐视频首发者中百万粉丝达人占比：0%
• 闪现型Top音乐生命周期：9天（如《新年快乐》）
• 麦霸型Top音乐生命周期：69天（如《习惯你的好》）
• 昙花型Top音乐成熟期占比：10.1%（如《宠坏》）
• Top音乐视频占比：47.0%（如《习惯你好的》播放高峰期后一周）
• Top音乐视频占比：36.0%（如《宠坏》播放高峰期后一周）

---

声明

本报告由巨量引擎商业算数中心制作，内容及数据受法律保护。未经授权，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用，请注明出处【巨量引擎商业算数中心】。