应“视”而生，一“耳”倾心：抖音TOP音乐的传播之路-巨量引擎-201907_33页_761kb

抖音Top音乐传播分析报告总结

核心内容概述

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，时间范围为2019年1月至2019年5月，旨在分析抖音平台上音乐在视频与广告中的传播表现、Top音乐的生命周期特征及其与达人的关系。

主要观点与关键信息

音乐在抖音中的重要性

• 音乐视频普及率高：2019年1月至5月，抖音中带音乐的视频占总视频数的82.5%，且该比例呈逐月上升趋势。
• 音乐提升视频表现：带音乐视频的播放量、点赞量、评论量、分享量、播放时长等指标均比无音乐视频高出约20%。
• 音乐广告增长迅速：带音乐广告视频占总广告数量的27.1%，但此比例在快速增长，且其数据表现优于广告整体。

抖音音乐现状

• 头部音乐集中度高：播放量前10%的音乐日均播放量是后90%音乐的1859倍，表明音乐播放存在明显的头部效应。
• 头部集中现象减弱：播放量前50%音乐的累计播放量占比从1月的50.2%下降至5月的50.1%，前70%的占比从70.3%上升至70.4%，说明头部集中趋势在逐渐缓和。

Top音乐特征

• Top音乐播放量高：单日最高播放量可达375万次，单日最高引用量达170万次。
• Top音乐生命周期：分为成长期、成熟期、衰退期三个阶段，平均生命周期为51.9天。
• Top音乐分类：根据生命周期特征，分为闪现型、麦霸型、昙花型三类。
  • 闪现型：生命周期短，如《新年快乐》，与节日密切相关。
  • 麦霸型：生命周期长，如《习惯你的好》，被广泛引用传播。
  • 昙花型：成熟期短，如《宠坏》，生命周期中成熟期仅占10.1%。

Top音乐与达人关系

• 达人对传播有促进作用：百万粉丝达人发布的视频在播放量高峰期间对Top音乐传播有显著推动作用。
• 达人非主导因素：即使在达人发布高峰期，Top音乐播放量仍会下降，说明达人并非唯一主导传播的因素。
• 达人偏好一致：视频作者对音乐风格有明显偏好，大部分Top音乐的引用者偏好风格相似的音乐。

Top音乐的传播规律

• 音乐视频与播放量趋势一致：音乐视频播放量趋势与视频数量趋势相近，表明内容数量对播放量有直接影响。
• Top音乐衰退与新Top音乐出现相关：一首Top音乐的衰退可能与另一首Top音乐的出现有关联。

数据亮点

• Top音乐创作者分布：13首Top音乐中，仅3位为百万粉丝达人，其余创作者粉丝量较低。
• Top音乐视频首发者：无百万粉丝达人，最高粉丝量为1.5万，平均粉丝量为1442。
• Top音乐引用达人数量：平均每250首音乐仅有一首被百万粉丝达人引用。

结论

• 音乐在抖音中具有重要地位，对视频播放和互动有显著提升作用。
• Top音乐的传播与创作者及首发视频作者的粉丝量无直接关系。
• Top音乐生命周期存在多样性，部分与节日相关，部分则具有长期传播能力。
• 百万粉丝达人对Top音乐传播有促进作用，但并非主导因素。
• 抖音音乐市场头部效应明显，但头部集中度在逐渐减弱。

附注

• 本报告数据来源为巨量引擎商业算数中心，部分数据可能涉及第三方信息。
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