应_视_而生_一_耳_倾心—抖音TOP音乐的传播之路_33页_1mb

抖音Top音乐传播分析总结

核心内容概述

本报告由巨量引擎商业算数中心于2019年7月发布，旨在分析抖音平台中音乐对视频及广告传播的影响，探讨Top音乐的传播规律及其生命周期特征。数据周期为2019年1月1日至2019年5月31日，涵盖了音乐视频、广告视频、音乐上传量、播放量分布及Top音乐的生命周期等多个维度。

主要观点

音乐在视频中的重要性

• 带音乐视频占比高：2019年1月至5月，抖音中带音乐的视频占总视频数的82.5%，且比例呈逐月上升趋势。
• 音乐提升视频表现：带音乐视频在播放量、点赞量、评论量、分享量及播放时长等方面，均比无音乐视频高出约20%。
• 音乐对广告的推动作用：带音乐广告视频的播放量、互动量等指标显著优于广告整体，最高可提升300%。

音乐上传与播放趋势

• 音乐上传量增长快：抖音乐库月均上传音乐2万首，2019年1月至5月累计上传近10万首，月上传量最高增幅达31.5%。
• 播放量头部集中：播放量前10%的音乐日均播放量是后90%音乐的1859倍，说明抖音音乐播放存在明显的头部效应。
• 头部集中现象减弱：5月播放量排名前217首音乐累计播放量占比为70.4%，较1月的70.3%略有上升，表明头部集中趋势有所缓解。

关键信息

Top音乐的定义与表现

• Top音乐标准：单日最高播放量和引用量均在Top20的音乐。
• Top音乐播放量：最高日播放量达375万次，最高日引用量达170万次。
• Top音乐生命周期：平均为51.9天，分为成长期、成熟期、衰退期三个阶段。

Top音乐生命周期分类

• 闪现型：生命周期短暂，如《新年快乐》，全生命周期仅9天，与节日关联紧密。
• 麦霸型：生命周期较长，如《习惯你的好》，全生命周期持续69天，被广泛引用传播。
• 昙花型：成熟期短暂，如《宠坏》，成熟期仅7天，占全生命周期的10.1%。

Top音乐与达人关系

• 达人影响力有限：Top音乐的产生与音乐创作者及视频首发者无直接关系，仅有3位Top音乐创作者为百万粉丝达人，而引用Top音乐的首发视频作者中无百万粉丝达人。
• 达人促进传播：百万粉丝达人对Top音乐的传播起到促进作用，但并非主导因素。在Top音乐播放高峰期后，仍有47%（或36%）的视频作者继续引用该音乐。

数据亮点

• Top音乐播放量占比：Top音乐在音乐播放量中占比47.0%。
• Top音乐引用量：部分Top音乐在成熟期后仍能吸引大量视频作者引用，如《习惯你的好》和《宠坏》。
• 音乐风格集中：视频作者偏好与Top音乐风格一致的音乐，如《习惯你的好》和《小简单》。

结论

• 音乐对内容传播至关重要：音乐显著提升视频及广告的播放量和互动量，是抖音内容传播的重要驱动力。
• Top音乐具有高传播潜力：尽管Top音乐的产生与达人无直接关联，但其在传播过程中仍能吸引大量达人参与，带来更高的增粉量。
• 生命周期多样化：Top音乐可分为闪现型、麦霸型、昙花型，反映出音乐在抖音平台上的多样传播路径。
• 音乐市场仍有增长空间：广告中带音乐视频比例虽低，但增长迅速，表明音乐在广告中的潜力正在被挖掘。

声明

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