2021新消费品牌力报告_144页_7mb

2021中国新消费发展洞察报告总结

核心内容

本报告围绕2021年中国新消费市场的发展现状与未来趋势，探讨了品牌力的构建与提升，以及新消费在数字经济、全球化、政策导向等方面的表现。报告指出，随着流量红利的消退，新消费品牌正从“流量驱动”转向“品牌驱动”，并强调了科技、内容与渠道的融合对品牌成长的重要性。

主要观点

• 新消费的三个阶段：从“流量”到“品牌”再到“科技”，新消费品牌的发展路径正逐步演变。
• 品牌力的构建：通过“VIG罗盘”模型，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三个维度对品牌进行定量评价，强调品牌内在价值的重要性。
• 数字化转型：在疫情和数字经济的双重推动下，消费市场加速数字化，线上线下融合成为趋势。
• 消费者主权兴起：消费者在消费决策中掌握更多主动权，对品牌和产品的需求更加个性化、多元化。
• 品牌出海：文化自信推动中国品牌走向国际市场，尤其是新国货品牌在海外市场的崛起。

关键信息

一、研究范围与评价体系

• 研究范围：涵盖新餐饮、新零售、新美护、新文创、新母婴、新宠物、新家居、新食品饮料、新消费电子、新服装服饰等10个细分赛道。
• 研究对象：在中国本土生产、面向中国消费者、符合新消费理念的品牌。
• 研究内容：梳理新消费特征、细分赛道现状及趋势研究、品牌力榜单评选。
• VIG罗盘模型：由3个模块、21个二级指标、48个三级指标构成，用于定量评价新消费品牌力。

二、新消费十大发展洞察

1. 全球经济：后疫情余震不断，全球经济反复下探，第五轮康波周期从衰退加速步入萧条。
2. 数字经济与新消费：疫情平稳，科技力量提振信心，数字经济激活新消费市场。
3. 消费经济增长：双循环构建发展新格局，消费潜力进一步释放，关联经济保持增长。
4. 新消费的权力更迭：家庭人口结构变迁催生新消费场景，传播去中心化重塑消费决策逻辑。
5. 新消费品牌崛起：流量式微，品牌崛起成为趋势。
6. 新消费品牌与产品：后流量时代，消费者注意力资源稀缺，品牌与产品并重。
7. 新消费内容与营销：线上线下融合，兴趣电商与直播电商加速渗透，内容即营销。
8. 新消费投资：投资热度持续加码，新消费进入全面竞争阶段。
9. 新消费出海：文化自信助力本土品牌复兴，新国货品牌强势崛起。
10. 新消费未来：碳中和与元宇宙概念蕴含挑战与机遇，新科技赋能新消费。

三、细分行业洞察及品牌榜单

1. 新零售

• 增长机遇：新渠道、新人群、新供给为新品牌带来增长机会。
• 代表品牌：
  • HARMAY（话梅）
  • THE COLORIST（调色师）
  • 兴盛优选
  • 朴朴超市
  • 优剪
  • 京东到家

2. 新餐饮

• 新人群、新理念、新场景：新餐饮行业向更深入、更垂直方向发展。
• 三大核心：产品力、内容力、运营力。
• 代表品牌：
  • 广州酒家
  • 海底捞
  • 书房里的·养生面
  • 悦刻（JIDONG）
  • 老乡鸡
  • 陈香贵

总结

2021年，中国新消费市场在数字经济的推动下加速转型，品牌力成为核心竞争力。品牌从流量驱动转向品牌与产品并重，注重消费者体验和个性化需求。同时，随着全球供应链危机和经济环境的变化，新消费品牌在出海和国内市场均展现出强劲的发展势头。未来，品牌需加强科技赋能，实现数字化转型，以应对日益激烈的市场竞争。