_亿欧智库_2025中国新消费发展洞察_暨品牌力榜单_57页_9mb

2025年中国新消费发展洞察暨品牌力榜单总结

核心内容

2025年中国新消费市场在经济稳定增长和消费升级背景下，呈现出从物质型向服务型转变的趋势，品牌力成为推动市场变革的重要力量。随着技术进步、消费场景更新和消费者价值观的转变，新消费品牌需以“自适应”与“共同体”为核心理念，强化自身在市场中的生存能力与长期价值。

主要观点

• 全球经济放缓，中国市场相对稳定：全球经济增长放缓，贸易壁垒和不确定性增加，但中国凭借稳健的经济表现和消费潜力，成为全球新消费的“创新与潮流引领者”。
• 消费结构转型：服务性消费支出增长快于消费品，推动市场向服务型转型，为品牌和企业带来新的增长空间。
• 新消费品牌力评价体系：亿欧智库提出“VIG罗盘”品牌力模型，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三方面进行评估，包含21个二级指标和48个三级指标，以定量方式评价品牌。
• 新消费关键词：品牌需围绕“自适应”和“共同体”进行战略调整，以应对不确定性并建立与消费者的深度连接。

关键信息

第一章：研究范围及评价体系

• 新消费定义：由数字技术、新商业模式和新消费关系驱动。
• 研究领域：涵盖十大细分赛道，包括家清、个护、新文娱等。
• 品牌力模型：
  • 品牌声量（VOICE）：包括营销能力、渠道能力、品牌竞争力、传播能力、出海能力、社会责任、品牌基础、品牌产品、供应链等。
  • 品牌内核（INSIDE）：包括品牌创新、赛道容量、抗风险能力、数字化能力、品牌文化内涵、业务增长、品牌成长阶段等。
  • 品牌成长（GROWTH）：包括盈利能力、品牌市占率、企业估值/市值、资本实力、成长周期等。

第二章：发展背景

• 全球经济影响：贸易壁垒增加和政策不确定性导致增长放缓，但中国保持相对稳定。
• 消费市场角色转变：从“世界工厂”和“巨大市场”向“创新与潮流引领者”转变。
• 竞争规则变化：从价格战转向价值创造战，从数量竞争转向范式竞争。
• 政策支持：三项核心政策推动内需增长，包括《提振消费专项行动方案》、《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》、《关于扩大服务消费的若干政策措施》。
• 消费市场表现：上半年GDP增长5.3%，居民可支配收入和消费支出同步增长，但有效需求仍有限。
• 服务性消费增长：服务消费支出增长快于消费品，推动消费结构转型。
• 旧换政策效果：推动多品类销售增长，但部分品类如烟酒、餐饮、中西药等增长放缓。

第三章：行业洞察及品牌力榜单

餐饮赛道

• 市场现状：增速放缓，结构优化，连锁化率提升。
• 趋势：体验升级、店型创新、门店运营模式多样化。
• 品牌力榜单：包括海底捞、华莱士、肯德基、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、赛百味等。

食品饮料赛道

• 市场现状：健康与情感成为核心驱动力，消费者注重成分、产地与营养功效。
• 趋势：药食同源概念崛起，情绪类购买动因上升，包装设计与社交互动成为重要手段。
• 品牌力榜单：包括安井、东鹏饮料、可口可乐、农夫山泉、伊利、白象、华润啤酒、乐事、卫龙、元气森林等。

零售赛道

• 市场现状：硬折扣模式兴起，推动零售格局变革。
• 趋势：业态融合、沉浸式体验、内容电商与即时零售结合。
• 品牌力榜单：包括KKV、奥乐齐、迪卡侬、盒马、京东折扣超市、名创优品、52TOYS、迪士尼、集社、POP MART、SEMBO、TIMi、阅文集团、掌阅科技等。

宠物经济

• 市场现状：宠物伴侣地位提升，宠物健康成为核心需求。
• 趋势：情感消费崛起，定制宠物纪念品、智能宠物设备、小宠市场专业化发展。
• 品牌力榜单：包括ENABOT HONEYCARE、疯狂小狗、皇家宠物食品、卫仕、小佩、Nourse、PETKIT等。

服装服饰行业

• 市场现状：整体承压，内部分化明显。
• 趋势：运动户外板块表现突出，强调耐用性、功能性与舒适性。
• 品牌力榜单：包括ENABOT HONEYCARE、疯狂小狗、皇家宠物食品、卫仕、小佩、Nourse、PETKIT等。

总结

2025年中国新消费市场在技术驱动、政策支持和消费者需求变化的推动下，正经历深刻的转型。品牌力成为衡量市场竞争力的重要指标，而“自适应”与“共同体”成为品牌发展的关键策略。在不同细分赛道中，消费者需求呈现多样化和情感化趋势，推动市场向服务型、智能化、体验化方向发展。未来，品牌需更加注重消费者的情感连接与价值共创，以适应不断变化的市场环境。