2021-12-31-亿欧智库-2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-压1_2021-12-31_73页_6mb

2021中国新消费发展洞察总结

核心内容

2021年，中国新消费市场进入品牌竞争的新阶段，流量红利逐渐消退，品牌力成为核心竞争力。随着消费者行为和市场环境的变化，新消费品牌需从“流量”转向“品牌”再到“科技”阶段，通过提升品牌力与产品力实现可持续增长。亿欧智库通过“VIG罗盘”模型，对新消费品牌进行了定量分析与评选，旨在为从业者提供参考。

主要观点

• 流量红利消退：随着网络用户增长趋缓，流量成本上升，新消费品牌需转向品牌驱动增长。
• 品牌力的重要性：品牌力包含品牌声量、品牌内核、品牌成长三个维度，通过提升品牌认知与产品价值实现市场突破。
• 科技赋能新消费：新消费品牌需与科技结合，构建数字化能力与创新体系，以应对未来挑战。
• 消费场景多元化：疫情推动了线上消费习惯，同时催生了新的消费场景，如宅家、独居等，带来了新消费需求。
• 新消费品牌崛起：通过细分市场切入、营销渗透与渠道布局，新消费品牌在特定领域形成竞争力。
• 出海趋势加强：随着文化自信提升，新国货品牌积极拓展海外市场，形成全球影响力。
• 双循环战略推动内需：国家政策鼓励扩大内需，推动消费市场增长与消费升级。

关键信息

评价体系

• VIG罗盘模型：由3个模块、21个二级指标、48个三级指标构成，用于定量评估品牌力。
• 品牌声量（VOICE）：包括营销能力、渠道能力、品牌竞争力、传播能力、国际化能力、社会责任。
• 品牌内核（INSIDE）：涵盖品牌基础、品牌产品、供应链、品牌创新、所属赛道、抗风险能力、数字化能力、品牌文化内涵。
• 品牌成长（GROWTH）：包括业务成长、品牌成长阶段、盈利能力、品牌市占率、企业估值/市值、资本实力、成长周期。

新消费细分赛道

• 新零售：以线上与线下融合为核心，注重消费者体验与数据驱动选品。
• 新餐饮：聚焦新人群、新理念、新场景，发展连锁化、标准化与数字化。
• 新美护：关注健康与成分，拓展男性与女性市场，推动品牌出海。
• 新文创：通过文化创新与内容营销，吸引年轻消费者。
• 新母婴：满足家庭与儿童需求，推动产品与服务创新。
• 新宠物：宠物经济快速增长，品牌需聚焦细分市场。
• 新家居：关注消费者生活方式与设计创新。
• 新食品饮料：健康、便捷、创新成为趋势。
• 新消费电子：智能产品与科技融合推动行业发展。
• 新服装服饰：注重设计与品牌塑造，提升性价比与品牌力。

品牌力榜单

• 新零售：THE COLORIST调色师、HARMAY话梅、全棉时代、LATT LIV生活无忧、朴朴超市、兴盛优选、便利蜂、盒马、京东到家。
• 新餐饮：海伦司、老乡鸡、和府捞面、悸动烧仙草、陈香贵、夸父炸串、墨茉点心局。
• 新美护：未详细列出，但强调了成分党与功能护肤的崛起。

趋势与展望

• 品牌与产品并重：新消费品牌需注重产品力与品牌力的结合，通过产品解决消费者痛点，品牌塑造用户心智。
• 数字化转型：线上线下融合加速，内容即营销成为主流，企业需加强数字化能力。
• 全球化布局：新消费品牌积极出海，借助文化自信与供应链优势拓展国际市场。
• 科技与可持续发展：碳中和、元宇宙等概念推动新消费与科技、环保的深度融合。

总结

2021年中国新消费市场正处于从“流量”向“品牌”再向“科技”发展的关键阶段。品牌力成为衡量新消费品牌竞争力的重要指标，而数字化、内容营销与全球化是推动品牌成长的关键因素。未来，新消费品牌需在细分市场中深耕，通过科技赋能与品牌塑造实现可持续发展。