2024-01-21-亿欧智库-2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单_53页_4mb

2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单报告总结

一、主要研究范围与评价模型

1. 新消费定义与核心要素

“新消费”由新技术、新业态和新消费关系驱动，核心要素包含：

• 数字化、个性化、社交化、品质化
• 线上线下融合、智能化、定制化、分享化

2. VIG罗品牌力评价模型

亿欧智库首创品牌力评价模型，包含：

• 外环：社会责任、资本实力、业务增长、品牌声量
• 中环：品牌内核、品牌成长、品牌文化
• 内环：品牌基础、创新、赛道
• 二级指标 21项，三级指标 48项，覆盖营销、渠道、供应链、创新、数字化等多项关键维度

二、2023年新消费行业洞察

1. 全球经济与技术环境

• 全球经济复苏缓慢，国际贸易限制加剧
• 技术创新前沿：AI、元宇宙、Web3.0、可持续能源领域投资巨大
• 中国消费市场提振：政策推动消费回暖、新业态如元宇宙消费场景兴起
• 资本流动偏好：投资集中在零售、餐饮、食品赛道

2. 消费行为与理念演变

• 新消费理念：理智消费、反向消费上升，消费者更关注功能、性价比、环保
• 消费决策变化：从“颜值即正义”转向“实用+需求+心理满足”
• 绿色消费趋势明显：消费者意愿支付绿色溢价

3. 技术驱动与消费创新

• 元宇宙消费场景：虚拟展示、沉浸式购物
• 数字化消费新形态：折叠屏手机市场的爆发（2023年增速超246%）
• 智能产品升级：如宠物智能设备、智能家居的增长

三、品牌竞争格局与行业解码

1. 跨界合作与联名

• 跨界联名成为热点，涵盖奢侈品、动漫IP、游戏等
• 餐饮、服装、美护赛道尤为活跃

2. 母婴与美护仍处精细化发展阶段

• 母婴消费更偏好细分场景化产品
• 精细化产品、生态化服务助力母婴与美护品牌发展

3. 典型品牌表现（节选）

• 美妆：MAOGEPING 毛戈平，强调“东方之美”
• 母婴：Babycare，设计导向、以爱为核心
• 宠物：松下宠物烘干设备，科技与专业结合

四、大咖观点与行业洞见

• 魏家东指出，AI与全球化是新机遇，降本增效仍是2024重点破局方向。
• 周建影认为品牌要做到内容上精准种草，结构上品效销一体化。
• 周梦缘强调品牌要占领消费者心智战场，把握年轻人生活方式趋势。

五、2023中国新消费核心特征与关键词

• 回流与博弈：海外品牌竞争加剧，国货崛起
• 科技驱动创新：AI、元宇宙嵌入消费场景
• 跨界联名爆发：跨界联动推动品牌多元化
• 绿色消费深入人心：对可持续商品的接受度提高
• 情境化体验：沉浸式、互动式消费场景拓展体验边界

总体结论

2023年中国新消费行业显示出了以下趋势：

1. 国货崛起，跨境博弈不断，品牌文化内涵与社会责任要求提升。
2. 技术创新驱动产品与场景创新，元宇宙、AI、折叠屏等新潮科技进入消费场景。
3. 消费理念理性、本土化显著，消费者注重性价比与实用性，形成了由内而外的品牌竞争力。
4. 跨界、人货场融合成为常态，联名、社交电商、社区营销增强消费粘性。