2021年7月中国游戏行业盘点洞察数据简版报告-34页_3mb

报告摘要

中国游戏行业直播数据报告总结（2021年7月刊）

核心内容概览

本报告基于2019年至2021年6月和7月期间，对虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC、B站、快手、YY直播等直播平台及抖音、快手、B站等短视频平台的游戏直播数据进行分析，涵盖游戏直播行业概况、网游竞技、手游、单机/主机游戏、电竞职业赛事及品牌营销等多个维度。

主要观点

游戏直播占比高：2021年7月，游戏主播占比高达84.2%，游戏直播时长占比达59.3%，游戏直播在整体直播市场中占据主导地位。
用户付费能力提升：尽管直播活跃观众有所回落，但用户的付费打赏能力提升明显，2021年7月单用户每月礼物价值达27.4元，较2019年提升约40%。
主播规模趋于稳定：游戏主播数量相对稳定，但平均直播时长增长，推动整体直播时长创新高。
平台差异显著：
- 快手：游戏主播规模最大，是虎牙、斗鱼等平台的2倍以上，送礼人次最多，但人均送礼价值较低。
- 虎牙：礼物收入最高，用户粘性最强，人均发送弹幕条数全平台领先。
- B站：游戏主播数量稳步增长，与虎牙、斗鱼差距缩小，二次元属性使其更契合《原神》等游戏直播需求。
- 斗鱼：活跃互动观众人数最多，用户更倾向于发送弹幕。
游戏类型分布：
- 网游竞技类仍占据主要用户流量，MOBA、射击、角色扮演类游戏开播体量最大。
- 手游主播数量逐年递减，但手游用户付费能力凸显，尤其在《王者荣耀》《和平精英》《LOL手游》等热门游戏中表现突出。
- 单机/主机游戏在B站表现突出，日均直播时长和礼物价值领先。

关键信息

游戏直播行业概况

总开播主播数：287.5万，其中游戏主播242.1万，占比84.2%。
总直播时长：8337年，其中游戏直播时长4947年，占比59.3%。
直播时长增长：环比增长13.3%，同比增长8.5%，说明主播平均时长增加。
付费打赏：
- 2021年7月游戏直播送礼人次达3465万，环比增长8%，同比增长12%。
- 总礼物价值达9.51亿元，环比增长5%，同比增长12%。
- 单用户每月礼物价值为27.4元，较2019年提升约40%。

主播行为与平台关系

主播时长与互动行为：
- 日均直播时长与日均发送弹幕条数相关系数为0.948，与日均礼物收入相关系数为0.959，呈极强相关。
- 直播时间越长，用户互动行为越多，主播收入越高。
平台主播数量：
- 快手游戏主播数达108.6万，是虎牙、斗鱼等平台的2倍以上。
- B站游戏主播数稳步增长，目前已达40.3万，接近虎牙和斗鱼。
- 虎牙和斗鱼游戏主播数稳定在40多万，环比波动较小。

游戏直播内容与热度

《原神》：
- 直播热度与游戏新版本密切相关，1.6版本热度高于2.0版本。
- B站二次元属性使其成为《原神》主播的首选平台，47%的《原神》活跃主播在B站开播。
《英雄联盟手游》：
- 多数主播仍处于试水阶段，直播时长普遍在2小时以内。
- 斗鱼弹幕声量最高，虎牙用户粘性最强。
《永劫无间》：
- 日均开播主播数稳定在1万左右，吸引大量头部主播参与。
- 成为国内武侠吃鸡游戏的代表，带动相关直播热度。
《摩尔庄园手游》：
- 直播热度呈现高开低走趋势，多维度数据下滑严重，值得反思。
- 短视频平台声量同样大幅下降，说明内容质量对用户留存至关重要。

电竞赛事表现

LPL赛事：
- 整体观赛活跃人次下降，但全球总决赛仍是最具吸引力的赛事。
- IG与TES比赛被打造为“忍界大战”，带动用户互动。
- 2021年LPL全球总决赛发弹幕人次达1825.2万，弹幕条数达5781万条。
KPL赛事：
- 观赛活跃人次整体下滑，但世界冠军杯带动日均观赛人次回暖。
- 虎牙弹幕人次占比稳居第一，B站和快手与斗鱼差距缩小。

品牌营销

赛事赞助提升品牌声量：
- LPL赛事赞助显著提升多个品牌的视频声量，如奔驰、OPPO、肯德基、耐克、战马等。
- 奔驰在赛前和赛中阶段视频发布数和播放量均有显著增长。
- OPPO、TT语音、肯德基等品牌在视频播放量和互动数据上也有明显提升。

总结

本报告揭示了2021年7月中国游戏直播行业的整体趋势与平台差异，指出游戏直播仍是主流内容，用户付费意愿增强，但直播活跃观众有所回落。快手在主播规模和送礼人次上表现突出，虎牙则在礼物收入和用户粘性上领先。B站凭借二次元属性和内容生态，在游戏直播市场中不断拓展影响力。同时，部分游戏如《原神》和《永劫无间》在直播市场表现亮眼，而《摩尔庄园手游》则因内容质量不足导致热度下滑。电竞赛事的赞助营销效果显著，品牌声量提升明显，尤其在LPL和KPL赛事中，多个品牌受益于赛事热度。

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