2017英国电子竞技市场报告_29页-2mb

总结：Understanding the Existing and Future eSports Market in the UK

核心内容

本报告由YouGov于2017年8月至9月期间发布，旨在分析英国当前及未来的电子竞技（eSports）市场。报告通过在线调查收集了来自英国、德国、美国、澳大利亚、中国和新加坡的9,473名成年人的数据，以评估eSports的市场现状、观众构成、未来潜力以及相关障碍。

主要观点

• 市场现状：eSports在英国已有一定的基础，但整体意识、观看人数和兴趣度均低于其他国家，尤其是中国。
• 观众构成：现有观众以年轻男性和重度游戏玩家为主，但未来潜在观众中女性和年长群体也有兴趣。
• 观看方式：大多数当前观众通过在线平台观看eSports，但未来观众更倾向于通过电视观看。
• 游戏偏好：体育类游戏（如FIFA）是最受欢迎的类型，赛车类游戏在未来观众中也较受欢迎。
• 博彩兴趣：只有7%的eSports观众曾下注，但未来观众中有17%表示有兴趣参与博彩。
• 认知障碍：许多人认为eSports不值得与传统体育同等认可，但观看后态度有所改善。

关键信息

市场规模

• 意识：35%的英国成年人知道eSports是什么，相当于1830万人。
• 观看：7%的英国成年人曾观看过eSports，相当于360万人。
• 兴趣：8%的英国成年人有兴趣在未来观看eSports，相当于440万人。

观众画像

• 现有观众：
  • 年龄：18-24岁群体中意识率达64%。
  • 性别：男性意识率更高。
  • 社会经济地位：较高社会经济地位的群体更可能观看。
  • 地区：伦敦和英格兰东南部的观看率较高。
  • 游戏习惯：重度游戏玩家更可能观看。
• 潜在观众：
  • 年龄：主要集中在年轻群体。
  • 性别：女性群体也有兴趣。
  • 社会经济地位：与现有观众类似，但可能更广泛。
  • 地区：分布较广，但未明确指出特定地区。
  • 游戏习惯：轻度游戏玩家可能对eSports感兴趣。

国家比较

• 意识：中国（77%）> 新加坡（55%）> 德国（44%）= 澳大利亚（44%）> 美国（41%）> 英国（35%）。
• 观看人数：英国在总观看人数和意识群体中均落后。
• 兴趣：英国兴趣度最低，仅为德国的一半左右。

未来潜力

• 57%的现有观众表示有兴趣再次观看eSports。
• 30%的潜在观众可能在未来一个月内观看eSports。
• 未来观众对博彩的兴趣较高，其中26%的现有观众曾下注。

增长机会

• 提升意识：需要提高公众对eSports的认知，尤其是年长和女性群体。
• 增加观看渠道：提升eSports在电视上的可得性，以吸引更多观众。
• 改善形象：通过提高观看体验和推广，改善公众对eSports作为“真实运动”的看法。

推荐行动

• 加强市场推广：提高eSports在主流媒体中的曝光度，以吸引更多潜在观众。
• 拓展观看渠道：推动eSports在电视上的播放，以扩大受众基础。
• 提升观众体验：通过赛事质量和内容多样性，提高现有观众的忠诚度和兴趣。
• 教育公众：通过宣传和教育，帮助公众理解eSports的价值和竞技性。

附注

YouGov是全球领先的消费者数据和分析公司，拥有500万全球受访者面板，能够快速进行市场调查并提供深入洞察。报告指出，随着市场的发展，YouGov将持续监测eSports市场并更新相关数据。