20160901-友盟+-2016年手机生态发展报告H1_31页_1mb

【友盟+】2016年手机生态发展报告H1 总结

核心内容

2016年上半年，手机市场呈现出需求逐渐饱和、品牌格局变化以及用户行为特征差异等趋势。报告通过分析活跃设备数量、操作系统版本、分辨率偏好、用户性别与年龄分布、消费能力及汽车品牌偏好等方面，揭示了不同用户群体在手机使用行为上的显著差异。

主要观点

1. 移动设备原生需求渐趋饱和

• 截至2016年第二季度，移动活跃设备达13亿，对比第一季度增速放缓。
• 增长主要由更新换代需求驱动，而非原生需求。

2. iOS市场掌控力下降

• Android和Windows设备数量占比小幅提升，iOS设备数量占比略有下降。
• iOS9.3版本发布后迅速占据市场主导地位，市场份额超过50%。

3. 国产品牌市场份额上升

• 华为、OPPO等国产品牌市场份额增长显著，三星等外系品牌市场份额下降。
• 高出货量不一定带来高活跃度，反映市场细分趋势。

4. 分辨率与用户行为的关系

• 高分辨率手机用户粘性较强，使用时长较长，活跃度高。
• 低分辨率手机用户使用频次高，但每次使用时长较短。
• 女性更倾向于选择高分辨率手机，25-29岁人群对高、中分辨率手机偏好显著。

5. 城市与分辨率偏好

• 一二三线城市用户更偏爱高、中分辨率手机。
• 低分辨率手机用户主要集中在三线以下城市。

6. 品牌与用户行为特征

• 三星用户：使用时间碎片化，使用频次多，但每次停留时间短；偏好系统工具和健康医疗、休闲娱乐类应用。
• 华为用户：使用时间较为集中，偏好生活服务类应用；主要集中在一二线城市；偏好大众、现代等汽车品牌。
• 红米用户：使用时间集中，每次停留时间长；偏好阅读资讯类应用；用户分布较均衡，中等及以下消费人群为主。

7. 消费能力与手机偏好

• 中等消费人群是高、中分辨率手机的主要用户。
• 高消费人群对高分辨率手机偏好明显，同时也有对低分辨率手机的需求。

8. 年龄与手机偏好

• 90后是三星和华为的主力人群。
• 40-49岁人群对红米手机有较高偏好。

9. 汽车品牌偏好

• 华为用户偏好大众、现代、五菱等品牌。
• 三星用户更青睐日系品牌如福克斯、科鲁兹、宝来等。
• 红米用户对大众、别克、五菱等品牌有较高偏好。

关键信息

• 活跃设备增长趋势：2016年上半年活跃设备增长放缓，市场趋于饱和。
• 分辨率分布：Android设备720p和1080p是主流，合计占比50%；iOS设备1136640和1334750合计占比60%。
• 操作系统版本：Android 4.4版本仍占较大市场份额，5.0和5.1版本增长显著；iOS9.3成为主导版本。
• 联网方式：4G使用比例持续上升，从12.77%升至17.13%。
• 用户性别与年龄：男性更偏好华为和红米手机；90后是三星、华为的主要用户。
• 消费能力：红米用户以中等及以下消费人群为主，三星和华为用户中高消费人群占比高。

附录说明

• 数据来源：本报告数据来源于【友盟+】全域数据统计平台。
• 研究范围：涵盖【友盟+】统计平台覆盖的所有APP。
• 统计时间：2016年1月1日至2016年6月30日。
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