煜寒咨询-2023云游戏研究报告-2023.9-26页_1mb

云游戏市场分析总结

1. 市场现状

• 定义：云游戏通过云端部署运行游戏，玩家在终端设备通过网络接收画面，实现即点即玩。
• 市场规模：2022年国内云游戏市场规模达64亿元，预计2025年国内市场规模将超过200亿元，全球增速约为34%；2026年全球云游戏总时长预计达341亿小时，移动端时长增长74倍。
• 用户规模：中国云游戏月活已超8400万，预计2025年增至19亿人，仍有较大的增长空间。
• 收费模式：从“无限时长”转向“按时长收费”，平台盈利能力提升；2023年付费玩家满意度普遍在8分以上，但费用高、游戏缺乏创新性为主要痛点。

2. 产业链结构

• 产业链关系：云游戏产业链包括游戏开发商提供内容、云服务商提供资源、终端厂商提供设备、网络服务商提供网络支持，以及云游戏平台服务商作为连接用户的核心节点。

3. 用户习惯

• 用户画像：男性用户占比80%，终端设备以手机为主（90%），游戏类型偏好RPG扮演类。
• 付费行为：付费玩家多为高频用户（90%每周游戏3次以上），80%为老玩家（使用3年以上）；付费玩家月均消费主要集中在100-200元，累计消费多在200-2000元之间。
• 选择动机：主要因设备配置不足、希望体验不同端游戏而选择云游戏，满意度较高。

4. 未来趋势

• 终端设备：设备多元化，智能电视和车载显示屏成为新增长点。
• 游戏内容：“强场景、弱交互”模式已成为主流研究方向，未来将向“强场景、强交互”的云原生游戏演进。
• 技术演进：与5G、元宇宙等领域协同加速，云游戏平台在技术基础和用户体验上有望进一步突破瓶颈。