2018智能手机新机上市报告_49页-1mb

2018智能手机新机上市报告总结

核心内容

2018年1月至9月期间，智能手机市场持续增长，智能机占比达76.7%，国产手机占据主导地位，占比89.1%。其中，2000元以下机型占比55.1%，成为市场主力。大屏、全面屏、AI技术、快充等功能成为主流趋势，用户对手机外观、摄像功能、性能及价格的关注度较高。

主要观点

• 市场趋势：大屏与全面屏成为主流，AI技术成为重要卖点；中端机在搜索和讨论热度上表现突出，高端机销量周期较短，但具有较强的品牌影响力。
• 搜索趋势：搜索热度与新机上市时间密切相关，预热期搜索指数稳步上升，发布会当日搜索热度最高，中端机在搜索端表现优于其他机型。
• 营销手段：营销分为预热期、发布日和稳定期三个阶段，预热期以科技和代言营销为主；发布日高管站台和使用场景营销更受关注；稳定期促销活动频繁，赠品、抽奖、以旧换新等成为主流。
• 用户偏好：男性、20-39岁用户为新机关注的主要群体；不同价格区间的用户对手机功能的关注点不同，如千元机偏重实用性，中高端机则关注颜值、系统流畅度与配置。
• 城市偏好：杭州、郑州的搜索热度超过广州，成为新机搜索指数TOP5城市；一二线城市更偏好高端机，三四线城市则倾向于千元机。
• 媒体偏好：微博和论坛是主要传播渠道，高端机更依赖新闻和微信；中端机在微博上表现突出；促销活动在稳定期成为主要话题。

关键信息

市场概况

• 2018年智能手机发布量占手机行业新机发布总量比率再次提升，Q3为发布高峰期。
• 智能机占比76.7%，国产智能机占比89.1%，2000元以下机型占比55.1%。
• 大屏、全面屏、AI技术、快充等成为市场主流功能。

营销表现

• 预热期：科技、代言营销为主，蔡徐坤代言vivo X23在微博造势效果最佳。
• 发布日：高管站台和使用场景营销为主，雷军为小米带来更多声量。
• 稳定期：促销活动成为主要传播内容，赠品、抽奖、以旧换新等营销方式提升转化。

群体特征

• 男性、20-39岁用户为主要关注群体。
• 用户兴趣广泛，中低端机用户偏爱娱乐内容，高端机用户则更关注文学书籍、汽车等。
• 送长辈偏好大屏、实用的千元机，自用或送伴侣则偏好高颜值、系统流畅、配置高的中高端机。

搜索指数排行榜

• 新品发布指数TOP10：中端机全面超越其他机型，华为P20、vivo X21、小米8等表现突出。
• 千元机搜索指数：小米6X在各阶段表现稳定，魅族15前期表现优异，荣耀系列后程发力。
• 中端机搜索指数：华为P20与vivo X21搜索热度较高，OPPO R15发布前后造势良好。
• 高端机搜索指数：iPhone仍占据主导地位，三星Galaxy S9在预热期表现突出。
• 热门参数搜索指数：国产厂商全面领先，华为NOVA3在多个参数榜单中表现优异。

数据来源与技术说明

• 数据源：信通院官方数据、百度指数、国双MediaD数据。
• 国双MediaD：一款专业的互联网信息监测与挖掘系统，利用分布式云计算爬虫技术，实时抓取全网信息。
• 百度指数：基于海量网民行为数据，提供搜索趋势、用户需求变化、媒体舆情监测等功能，支持精准营销。

附录：总结要点

• 搜索趋势：预热期搜索指数上升，发布日后迅速达到峰值，稳定期搜索指数逐步下降。
• 媒体选择：微博、论坛、新闻为重要传播渠道，不同价位机型在不同媒体上表现差异明显。
• 用户行为：用户对手机外观、摄像功能、性能、价格的关注度较高，不同年龄段和性别对手机偏好不同。
• 营销策略：针对不同价位机型的用户群体制定相应的营销策略，如中端机注重搜索渠道，高端机注重新闻和微信传播。

联系方式

• 国双数据中心：
  地址：北京市海淀区北四环中路229号国双大厦
  邮编：100083
  电话: 010-82619988
  传真: 010-82619993
  业务联系人：张岩
  邮箱: zhangyan01@gridsum.com
  电话: 13801191044

• 百度指数：
  地址：北京市海淀区西北旺东路10号院百度科技园1号楼
  邮箱：indexpro@baidu.com
  产品网址：index.baidu.com