2017-传媒行业地下rapper的中国式崛起与反叛：《中国有嘻哈》，你有freestyle吗？-20170813-广发证券-16页-2mb

《中国有嘻哈》分析总结

核心内容

《中国有嘻哈》是爱奇艺推出的中国首档Hip-Hop音乐选秀网络综艺节目，总投资超过2亿，是2017年唯一一档S+级重点自制综艺。该节目凭借其创新性和对嘻哈文化的推广，迅速成为现象级作品，上线4小时播放量突破1亿，首集播放量达2.2亿，三期节目累计播放量超过6亿。节目以真实、有态度的嘻哈精神为核心，吸引了一批具有反抗精神、追求个性的年轻人。

主要观点

• 《中国有嘻哈》创造了中国嘻哈新高度：作为爱奇艺的S+级重点自制网综，节目凭借其独特的定位和制作团队，成功吸引了大量观众，成为网综市场的重要力量。
• 嘻哈文化在中国的转型：中国嘻哈文化经历了近20年的发展，从地下说唱逐渐转向商业化，与美国嘻哈文化的发展路径不同，更注重本土化。
• 节目成功原因：《中国有嘻哈》成功的原因在于其垂直细分领域的切入、专业性强的节目设置、多元的参赛选手和新颖的赛制，以及与电视综艺看齐的制作成本和制片人团队。
• 商业价值显著：节目首季冠名费达到1.5亿，接近或超过顶级电视综艺的冠名费，同时通过IP开发和衍生品授权打开了新的商业空间。

关键信息

节目数据表现

• 上线4小时播放量突破1亿，首集播放量2.2亿，两集播放量4.2亿次，三期节目累计播放量过6亿。
• 节目官方微博粉丝数近四百万，微博话题#中国有嘻哈#阅读量超过22.1亿，讨论量达929万次。
• 在各大行业数据平台中，连续荣登网综播放量榜单的Top3。

制作团队与明星阵容

• 主创团队包括陈伟、车澈、岑俊义、宫鹏等知名电视综艺制作人。
• 明星制作人包括吴亦凡、潘玮柏、张震岳、热狗等，他们对节目热度有显著提升作用。

节目创新点

• 嘻哈精神：强调“Be real”，鼓励真实表达和个性展示，与传统选秀节目形成鲜明对比。
• 专业设置：节目设置通俗易懂，帮助观众了解嘻哈文化，如accapella、beat、trap等术语的解释。
• 多元赛制：包括60秒solo、freestyle、1v1 battle、团队合作等，增加了节目的观赏性和互动性。

商业价值分析

• 广告价值：首季冠名费1.5亿，联合赞助1亿，首席特约8千万，行业赞助5千万，指定产品3千万。
• 衍生价值：通过IP开发和网综授权，打造潮牌R!CH，已开发超过200个SKU，涵盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等多个品类。

风险提示

• 嘻哈文化传播不及预期
• 网综产业竞争加剧

图表索引

• 图1：《中国有嘻哈》百度指数图
• 图2：三大选秀头部IP微指数
• 图3：三大选秀头部IP微信指数
• 图4：中国嘻哈文化发展路径
• 图5：网络综艺增长趋势(2013-2016年)
• 图6：《中国有嘻哈》IP价值开发

表格索引

• 表1：《中国有嘻哈》主创团队和明星制作人阵容
• 表2：Vlinkage网综30日播放量榜单
• 表3：网综播放量榜单(2017年8月4日至8月10日周播榜)
• 表4：BuzzAngle2017美国年中音乐消费市场报告排行榜
• 表5：关于嘻哈的创作
• 表6：节目里出现的几种嘻哈的风格
• 表7：2015年部分网络综艺投资成本
• 表8：网络综艺制作公司融资情况
• 表9：从卫视电视台转做网综的知名制片人
• 表10：2016年入驻网综的制作人及其作品表现
• 表11：中国好声音(中国新歌声)费用一览
• 表12：部分卫视综艺冠名费
• 表13：部分综艺网络播放量

联系方式

• 联系QQ: 2083220015
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• 电话: 010-59136610

投资评级说明

• 买入：预期未来12个月内，股价表现强于大盘10%以上。
• 持有：预期未来12个月内，股价相对大盘的变动幅度介于-10%～+10%。
• 卖出：预期未来12个月内，股价表现弱于大盘10%以上。

公司投资评级说明

• 买入：预期未来12个月内，股价表现强于大盘15%以上。
• 谨慎增持：预期未来12个月内，股价表现强于大盘5%～15%。
• 持有：预期未来12个月内，股价相对大盘的变动幅度介于-5%～+5%。
• 卖出：预期未来12个月内，股价表现弱于大盘5%以上。

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