2017-《_中国有嘻哈》：你有_freestyle吗？——地下rapper的中国式崛起与反叛__17页-2mb

《中国有嘻哈》分析总结

核心内容

《中国有嘻哈》是爱奇艺推出的一档Hip-Hop音乐选秀网络综艺节目，作为中国地区首档此类节目，其投资金额超过2亿，是2017年唯一一档S+级重点自制综艺。节目上线后迅速获得关注，4小时播放量突破1亿，首集播放量达2.2亿，三期节目累计播放量过6亿。节目旨在展现年轻人的真实态度和个性表达，通过专业赛制和多元选手吸引观众。

主要观点

1. 嘻哈文化的发展

• 美国嘻哈文化：发源于1970年代的美国黑人社区，已成为主流文化，市场份额占比达1/4。
• 中国嘻哈文化：经历了近20年的发展，从地下说唱逐渐转向商业化，同时仍有一部分嘻哈人坚持地下形式。
• 本土化趋势：中国嘻哈文化在保持美国黑人文化特征的同时，结合本土元素，形成多元风格，如老派说唱、陷阱说唱等。

2. 《中国有嘻哈》成功原因

• 直接原因：节目切入嘻哈垂直细分领域，具有创新性，吸引了一批热爱自由、有个性的年轻人。

• 节目设置：专业性强，通过通俗易懂的语言和术语解释，推广嘻哈文化。

• 多元选手与赛制：选手背景多样，赛制新颖，包括无伴奏说唱、Solo表演、Battle等。

• 价值观契合：节目强调“Be real”，与当代年轻人的价值观相契合，展现真实自我。

• 深层原因：超级网综迎来风口，资本和顶尖制作人涌入，推动网综质量提升。

• 资本投入：网综数量和制作成本显著增长，头部制作公司获得高额融资。

• 制作人转型：许多知名电视制片人转向网综制作，如陈伟、汪涵等，提升节目品质。

关键信息

1. 广告价值

• 首季冠名费：1.5亿，接近或超过电视综艺《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等的冠名费。
• 招商方案：16周合作期，包含独家冠名、联合赞助、首席特约、行业赞助、指定产品等。

2. 衍生价值

• IP开发：通过整合VIP会员、泡泡圈子、音乐频道、直播平台、电商平台等资源，开发衍生市场。
• 潮牌R!CH：已注册，节目中的核心道具如项链、帽子等成为典型嘻哈文化符号。
• 衍生品类：涵盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等，已开发超过200个SKU。

3. 节目表现

• 播放量数据：首季播放量达14.2亿，预计总播放量达28亿。
• 市场反响：微博话题阅读量超过22.1亿，讨论量达929万次，持续占据行业榜单前三。

4. 行业趋势

• 网综发展：随着用户转向视频端，网综迎来发展机遇，制作成本显著上升。
• 制作人与资本：资本涌入推动网综精品化，制作人从电视转向网络平台，提升节目质量。

风险提示

• 文化传播不及预期：嘻哈文化在中国的传播效果可能不如预期。
• 竞争加剧：网综产业竞争日益激烈，可能影响节目市场表现。

相关研究

图表索引

• 图1：《中国有嘻哈》百度指数图
• 图2：三大选秀头部IP微指数
• 图3：三大选秀头部IP微信指数
• 图4：中国嘻哈文化发展路径
• 图5：网络综艺增长趋势(2013-2016年)
• 图6：《中国有嘻哈》IP价值开发

分析团队

• 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年3月加入广发证券。
• 杨琳琳：资深分析师，华中科技大学管理学硕士，2012年加入广发证券发展研究中心。
• 杨艾莉：联系人，中国人民大学传播学硕士，2017年4月加入广发证券。
• 沈明辉：联系人，华南理工大学管理学硕士、广告学学士，2015年加入广发证券发展研究中心。
• 杨晓峰：联系人，北京大学计算机技术硕士，湖南大学金融学学士，2016年加入广发证券发展研究中心。
• 朱可夫：联系人，香港科技大学经济学硕士，中国人民大学金融学学士，2017年加入广发证券发展研究中心。

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