20170813-广发证券-传媒行业_广视角I_中国有嘻哈_你有freestyle吗_-地下rapper的中国式崛起与反叛_16页_1mb

《中国有嘻哈》总结

核心内容

《中国有嘻哈》是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-Hop音乐选秀网络综艺节目，投资金额超过2亿，是2017年唯一一档S+级重点自制综艺。节目上线后迅速获得广泛关注，上线4小时播放量突破1亿，首集播放量达2.2亿，三期节目累计播放量过6亿，展现了其在网综市场中的强大影响力。

主要观点

• 嘻哈文化兴起：嘻哈文化起源于美国黑人社区，已成为美国主流文化。2017年上半年，嘻哈音乐占美国音乐市场的1/4份额，远超流行音乐。中国嘻哈文化也经历了从地下说唱到商业化的转变，吸引了越来越多的商业资本和平台关注。
• 节目创新性：《中国有嘻哈》以垂直细分领域切入，聚焦嘻哈音乐，用真实、有态度的内容吸引年轻观众。节目设置专业性强，结合了嘻哈文化元素，如accapella、beat、trap等，助力嘻哈文化的推广。
• 多元赛制与选手风格：节目邀请了众多具有代表性的地下rapper，赛制丰富多样，包括freestyle、battle等，为观众带来新鲜体验。选手风格多样，不拘泥于外形，强调真实表达和个性。
• 资本与制作人涌入：随着用户从电视转向视频平台，网络综艺迎来发展机遇，资本和顶尖制作人纷纷加入。节目由经验丰富的制作人团队打造，如陈伟、车澈、岑俊义等，带来了高质量的制作水平。

关键信息

广告价值

• 冠名费：首季冠名费达1.5亿元，接近或超过电视综艺《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等的冠名费。
• 招商方案：16周的合作期内，节目有独家冠名1.5亿、联合赞助1亿、首席特约8千万、行业赞助5千万、指定产品3千万等广告合作方案。
• 播放量表现：节目播放量持续增长，预计总播放量达28亿，接近《极限挑战2》、《挑战者联盟2》的播放量水平。

衍生价值

• IP开发：爱奇艺通过整合VIP会员、泡泡圈子、音乐频道、直播平台等资源，推动《中国有嘻哈》的IP开发与衍生品授权。
• 衍生品市场：已开发超过200个SKU，涵盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等多个领域。潮牌R!CH已被注册，演唱会“尖叫之夜”也已筹备。

风险提示

• 文化传播不及预期：嘻哈文化在中国的发展可能面临预期不足的风险。
• 网综竞争加剧：随着网综市场的繁荣，竞争日益激烈，节目需不断创新以保持吸引力。

图表与数据

• 图1：《中国有嘻哈》百度指数图，显示节目热度持续上升。
• 图2 & 图3：三大选秀头部IP的微指数和微信指数，反映节目在社交媒体上的影响力。
• 图4：中国嘻哈文化发展路径，展示其从地下到商业化的转变。
• 图5：网络综艺增长趋势（2013-2016年），体现网综市场的快速增长。
• 图6：《中国有嘻哈》IP价值开发，展示其在衍生品市场的布局。

表格索引

• 表1：《中国有嘻哈》主创团队和明星制作人阵容，包括陈伟、车澈、岑俊义等。
• 表2：Vlinkage网综30日播放量榜单，显示《中国有嘻哈》排名靠前。
• 表3：网综播放量榜单（2017年8月4日至8月10日），反映节目在周播榜上的表现。
• 表4：BuzzAngle 2017美国年中音乐消费市场报告，显示嘻哈音乐市场份额。
• 表5：关于嘻哈的创作术语，如Flow、Rhymes等。
• 表6：节目里出现的几种嘻哈风格，如Old school、Trap rap等。
• 表7：2015年部分网络综艺投资成本，展示网综制作成本的提升。
• 表8：网络综艺制作公司融资情况，体现资本对网综行业的重视。
• 表9：从卫视电视台转做网综的知名制片人，如陈伟、杨晖等。
• 表10：2016年入驻网综的制作人及其作品表现，展示网综制作人的影响力。
• 表11：中国好声音（中国新歌声）费用一览，对比冠名费与收视率变化。
• 表12：部分卫视综艺冠名费，展示电视综艺的冠名费趋势。
• 表13：部分综艺网络播放量，显示《中国有嘻哈》的播放量表现。

市场影响与未来展望

《中国有嘻哈》不仅推动了嘻哈文化的传播，也为中国网络综艺行业树立了新的标杆。其商业价值显著，广告和衍生品市场潜力巨大。未来，随着更多资本和制作人的加入，网络综艺市场将更加繁荣，而《中国有嘻哈》作为先行者，有望进一步拓展其影响力，甚至突破电视综艺的冠名费天花板。