2017-《_中国有嘻哈》：你有_freestyle吗？——地下rapper的中国式崛起与反叛_17页-2mb

《中国有嘻哈》总结

核心内容

《中国有嘻哈》是爱奇艺推出的中国首档Hip-Hop音乐选秀网络综艺节目，总投资超过2亿，为2017年唯一一档S+级重点自制综艺。该节目凭借其独特的嘻哈文化定位和高质量制作，在上线初期便取得了巨大的播放量和关注度，成为网综市场的一匹黑马。

主要观点

• 节目影响力：《中国有嘻哈》上线4小时播放量突破1亿，首集播放量达2.2亿，两集播放量4.2亿次，三期节目累计播放量超过6亿。
• 市场表现：节目微博话题阅读量超过22.1亿，讨论次数达929万次，连续登顶Vlinkage、艺恩等平台的播放量榜单。
• 文化价值：节目以“Be real”为核心精神，契合当代年轻人追求真实、个性和自由的价值观，同时推动了嘻哈文化在中国的普及。
• 赛制与选手：节目设置专业性强，涵盖多种嘻哈风格，如Old school、Trap rap、Funky rap、Gfunk等，且选手阵容多元，代表了中国嘻哈界的“半壁江山”。
• 商业价值：节目首季冠名费高达1.5亿，接近或超过顶级电视综艺冠名费，同时通过IP开发和衍生品授权拓展商业空间，已开发超过200个SKU。

关键信息

一、超级网综风口：《中国有嘻哈》创造中国嘻哈新高度

• 《中国有嘻哈》是爱奇艺有史以来投资最大的网综节目，主打Hip-Hop音乐选秀，内容真实、有态度，吸引大量年轻观众。
• 与《明日之子》、《快乐男声2017》形成三足鼎立之势，均占据周播榜前三名。
• 节目制作团队由多位电视综艺界资深人士组成，如陈伟、车澈、岑俊义、宫鹏等，为节目质量提供了保障。

二、嘻哈文化：美国嘻哈已成为主流文化，中国嘻哈由地下说唱转向商业化

• 美国嘻哈文化已发展成为主流文化，市场份额占1/4，代表性人物如Eminem、Kanye West等。
• 中国嘻哈文化经历了近20年的发展，从地下说唱逐步转向商业化，同时保留了部分地下说唱的风格。
• 嘻哈文化在中国呈现本土化趋势，结合方言与地域特色，形成独特的文化表达。

三、成功原因：制片人和制作成本向电视综艺看齐

• 直接原因：切入嘻哈垂直细分领域，节目设置专业性强，内容真实有态度，吸引年轻群体。
  • 嘻哈精神“KEEP REAL”契合年轻人价值观，展现真实个性。
  • 节目中对嘻哈术语进行通俗化讲解，帮助观众理解并接触嘻哈文化。
  • 选手多元化，涵盖不同风格和背景，赛制新颖，包括freestyle、battle、团队合作等。
• 深层原因：网综行业迎来风口，资本和顶尖制作人涌入，推动制作成本和节目质量提升。
  • 资本大量涌入，推动网综数量和制作成本显著增长。
  • 顶尖制作人从卫视转向网综，如陈伟、汪涵等，提升了网综的整体水平。

四、商业价值分析

• 广告价值：首季冠名费1.5亿，未来有望突破电视综艺冠名费天花板。
• 衍生价值：通过IP开发和衍生品授权打开市场，如潮牌R!CH、演唱会“尖叫之夜”等，覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等多品类。
• IP开发新模式：结合节目品类与潮流文化，打造中国嘻哈文化符号，增强节目影响力和商业价值。

风险提示

• 嘻哈文化传播不及预期。
• 网综产业竞争加剧。

相关研究

• 《战狼2》综合票房突破30亿。
• 从F1和NASCAR看国内顶尖汽车赛事CTCC进阶之路。

图表索引

• 图1：《中国有嘻哈》百度指数图
• 图2：三大选秀头部IP微指数
• 图3：三大选秀头部IP微信指数
• 图4：中国嘻哈文化发展路径
• 图5：网络综艺增长趋势（2013-2016年）
• 图6：《中国有嘻哈》IP价值开发

表格索引

• 表1：《中国有嘻哈》主创团队和明星制作人阵容
• 表2：Vlinkage网综30日播放量榜单
• 表3：网综播放量榜单（2017年8月4日至8月10日周播榜）
• 表4：BuzzAngle 2017美国年中音乐消费市场报告排行榜
• 表5：关于嘻哈的创作
• 表6：节目里出现的几种嘻哈的风格
• 表7：2015年部分网络综艺投资成本
• 表8：网络综艺制作公司融资情况
• 表9：从卫视电视台转做网综的知名制片人
• 表10：2016年入驻网综的制作人及其作品表现
• 表11：中国好声音（中国新歌声）费用一览
• 表12：部分卫视综艺冠名费
• 表13：部分综艺网络播放量