20170813-广发证券-传媒行业：广视角I《中国有嘻哈》：你有freestyle吗？-地下rapper的中国式崛起与反叛_17页_1mb

《中国有嘻哈》总结

核心内容

《中国有嘻哈》是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-Hop音乐选秀网络综艺节目，投资金额超过2亿，是2017年唯一一档S+级重点自制综艺。节目上线后迅速走红，4小时播放量突破1亿，首集播放量达2.2亿，三期节目累计播放量过6亿，成为超级网综风口上的代表之作。

主要观点

• 节目定位独特：《中国有嘻哈》专注于嘻哈这一垂直细分领域，以真实、有态度的内容吸引了一批热爱自我表达、追求个性的年轻人。
• 内容创新：节目设置专业性强，涵盖无伴奏说唱、60秒solo、freestyle、1v1 battle等多种形式，为观众提供了丰富的嘻哈文化体验。
• 选手多元且有实力：节目邀请了多位知名地下rapper，如PG ONE、Gai、Jony J等，他们以真实的态度和原创歌词赢得了观众的喜爱。
• 制片人团队强大：节目由电视综艺界资深制作人陈伟领衔，联合其他知名制作人，提升了节目整体质量。
• 商业价值突出：首季冠名费高达1.5亿，接近或超过电视综艺冠名费的天花板，同时通过IP开发和衍生品授权拓展了商业空间。

关键信息

一、超级网综风口：《中国有嘻哈》创造中国嘻哈新高度

• 《中国有嘻哈》是爱奇艺S+级重点自制网综，投资金额超过2亿。
• 节目上线4小时播放量突破1亿，首集播放量2.2亿，三期节目累计播放量过6亿。
• 与《明日之子》和《快乐男声2017》形成三足鼎立之势，持续占据周播榜前三。
• 节目通过与微博、泡泡圈子等平台联动，保持了持续的热度和话题度。

二、嘻哈文化：美国嘻哈已成为主流文化，中国嘻哈由地下说唱转向商业化

• 美国嘻哈已成为主流文化，2017年上半年市场份额达到1/4。
• 中国嘻哈文化经历了近20年的发展，由地下说唱逐渐转向商业化。
• 嘻哈文化在本土化过程中，融合了各地方言与文化特色，形成了多元风格。
• 中国嘻哈的商业化趋势明显，同时仍有部分地下说唱者坚持纯粹的嘻哈形式。

三、超级网综《中国有嘻哈》成功原因——制片人和制作成本向电视综艺看齐

• 直接原因：

  • 嘻哈精神（KEEP REAL）契合年轻人价值观，展现真实态度。
  • 专业性强的节目设置，助力推广嘻哈文化。
  • 多元化的参赛选手和丰富新颖的赛制，提升了节目的吸引力。

• 深层原因：

  • 资本涌入网综，推动制作成本上升和节目质量提升。
  • 顶尖制作人转向网综，带动行业整体发展。

四、《中国有嘻哈》商业价值分析

• 广告价值：首季冠名费1.5亿，未来有望突破电视综艺冠名费天花板。
• 衍生价值：通过IP开发和衍生品授权，拓展市场空间，目前已开发超过200个SKU，涵盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等多个品类。

五、风险提示

• 嘻哈文化传播不及预期。
• 网综产业竞争加剧。

相关研究与数据

• 《战狼2》综合票房突破30亿。
• 动视暴雪Q2净利润同比增长61%。
• 《中国有嘻哈》在百度指数、微信指数等平台表现优异，搜索热度持续上升。
• 网络综艺制作公司融资情况显著增长，推动行业精品化。

图表索引

• 图1：《中国有嘻哈》百度指数图
• 图2：三大选秀头部IP微指数
• 图3：三大选秀头部IP微信指数
• 图4：中国嘻哈文化发展路径
• 图5：网络综艺增长趋势（2013-2016年）
• 图6：《中国有嘻哈》IP价值开发

表格索引

• 表1：《中国有嘻哈》主创团队和明星制作人阵容
• 表2：Vlinkage网综30日播放量榜单（截止2017年8月8日）
• 表3：网综播放量榜单（2017年8月4日至8月10日周播榜）
• 表4：BuzzAngle 2017美国年中音乐消费市场报告排行榜
• 表5：关于嘻哈的创作
• 表6：节目里出现的几种嘻哈的风格
• 表7：2015年部分网络综艺投资成本
• 表8：网络综艺制作公司融资情况
• 表9：从卫视电视台转做网综的知名制片人
• 表10：2016年入驻网综的制作人及其作品表现
• 表11：中国好声音（中国新歌声）费用一览
• 表12：部分卫视综艺冠名费
• 表13：部分综艺网络播放量

总结

《中国有嘻哈》作为爱奇艺的S+级网综，凭借其垂直细分领域、专业性强的节目设置、多元化的参赛选手和丰富的赛制，成功吸引了大量关注。节目不仅在播放量上表现优异，还在商业价值和IP开发上取得显著成果。然而，嘻哈文化的传播仍面临挑战，网综市场竞争也日益激烈。