20160129-艾瑞市场咨询-2015年中国女性数字时尚用户白皮书――Fashion篇_60页_3mb

中国女性数字时尚用户白皮书总结

核心内容

本报告分析了2015年中国时尚女性在服饰、鞋包、珠宝和腕表等数字时尚领域的消费行为、决策偏好及消费族群特征，揭示了数字时尚消费市场的发展趋势与用户画像。

主要观点

消费行为趋势

• 服装电商化程度高：线上购买是服饰的主要渠道，综合类电商最受青睐，消费者更重视款式和质量。
• 运动休闲与轻奢服饰全民化：运动休闲服饰购买率高达95.5%，中档轻奢服饰购买率也达到93.8%。
• 奢侈品服饰消费能力突出：近六成消费者购买奢侈品服饰，年消费额多在10000-20000元之间。
• 鞋包消费呈现线上线下并行：线上购买占31.6%，线下购买占26.6%，综合电商在鞋包消费中占据主导地位。
• 珠宝腕表消费以线下为主：大部分消费者更倾向于线下购买，线上渠道依赖综合电商和品牌自营网站，且珠宝消费频次高于腕表。

消费决策偏好

• 理性消费为主：大多数消费者基于自身需求进行购买，而珠宝腕表更易受外界刺激，如广告、明星推荐等。
• 质量为服饰鞋包消费首要考量：消费者更重视产品质量和舒适度，珠宝腕表则更看重款式设计和品牌。
• 促销活动是主要驱动因素：促销活动是服饰鞋包消费的重要影响因素，而珠宝腕表则更依赖广告和品牌效应。
• 资讯获取渠道多样化：微信和时尚网站是主要获取时尚资讯的渠道，周末是浏览时尚资讯的高峰期。

消费族群分析

• 女大学生：更倾向于线下购买鞋包，重视价格，对口碑评价有较高关注度。
• 白领女性：消费频次较低，更注重品牌和质量，倾向于一次购买多件。
• 高阶女性：消费能力更强，购买奢侈品服饰比例高，更易受外界刺激消费。
• 有闲女性：消费能力分化明显，珠宝消费更趋于两端，腕表消费以低价为主。

关键信息

区域差异

• 西部地区消费能力突出：中档轻奢服饰消费频率和金额均高于其他地区，奢侈品服饰消费也有一定比例。
• 华东地区珠宝腕表消费力强：年消费额在3万元以上者比例较高，显示出较强的购买力。
• 华中地区消费能力偏弱：在鞋包和珠宝腕表消费上，华中地区消费者比例较低。

城市级别差异

• 超级城市消费能力最强：奢侈品购买率、运动休闲和中档轻奢消费额均高于其他城市。
• 二线城市消费潜力大：奢侈品年消费2万元以上占比略超一线城市，消费能力呈两极分化。

消费金额分布

• 服饰消费两端化：3000元以下和20000元以上消费比例高，体现出消费能力差异。
• 鞋包消费以低价为主：约四成消费者年消费3000元以下，中高端市场仍有潜力。
• 珠宝腕表消费以高端为主：超过半数消费者年消费额过万，高端市场潜力巨大。

用户画像

• 女大学生：消费水平较低，注重价格和口碑，偏好线下购买鞋包。
• 白领女性：消费频次低，注重品牌和质量，有较强的品牌忠诚度。
• 高阶女性：消费能力强，注重时尚理念和品牌，消费行为更易受外界影响。
• 有闲女性：消费能力分化明显，更倾向于购买高端珠宝，重视气质和健康。

时尚资讯与平台分析

时尚资讯获取

• 微信和时尚网站：是时尚女性获取资讯的主要渠道，周末触媒频次和时长显著增加。
• 工作日与休息日：工作日主要在午休和晚间获取资讯，休息日则以10-12点和20-22点为两个高峰。

时尚网站案例分析

• 海报网：通过多平台内容联动、明星合作和秀场报道，打造了强大的时尚影响力。
• OnlyLady：与Michael Kors、Burberry等大牌合作，PC和移动端齐发力，提升用户粘性。
• OFashion迷橙：作为买手制移动时尚社交购物平台，提供正品保障和高客单价商品，聚焦长尾品牌，成为时尚消费升级的解决方案。

未来趋势

• 线上渠道潜力巨大：尤其是鞋包和珠宝腕表领域，仍有进一步开发空间。
• 移动端成为主流：时尚资讯和购物行为更多依赖于移动端，特别是微信公众号和App。
• 区域和城市差异明显：不同地区和城市在消费能力和偏好上存在显著差异，需针对性营销策略。

数据来源

• 报告基于2015年11月至12月的调研数据，样本量为2821人，部分数据来自公开信息和行业访谈。

限制说明

• 部分数据未经过运营商直接认可，调研结果受样本影响，不能完全反映真实市场情况。
• 报告仅供购买者参考，不承担数据准确性责任。

联系方式

• 北京：86-010-51283899
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公司信息

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