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中国女性数字时尚用户白皮书——Fashion篇（2015年）

核心内容概览

• 2015年中国服装行业市场规模预计超过两万亿元，网购渗透率超三成，市场趋于成熟。
• 2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，服饰类占比高，成为电商发展的重要品类。
• 时尚女性消费行为呈现多元化趋势，分为服饰、鞋包、珠宝、腕表四大类，分别有不同的消费偏好与购买渠道。

主要观点与关键信息

消费行为趋势

• 服装：线上购买是主流，综合电商最受青睐，购买频次高但消费额偏低。
• 鞋包：线上与线下各有市场，线上综合电商占优，但线下仍具潜力。
• 珠宝：线下购买为主，但线上购买逐渐增加，尤其是高端产品。
• 腕表：消费频次低，但高端腕表市场潜力巨大，年消费过万者占比较高。

消费决策偏好

• 时尚消费决策趋于理性，以需求为导向，但珠宝腕表易受外界驱动。
• 促销活动是购买服饰鞋包的主要影响因素，而广告、品牌、明星推荐对珠宝腕表影响更大。
• 质量是购买服饰和鞋包最看重的因素，款式设计和品牌则是珠宝腕表的主要考量。

消费族群分析

• 女大学生：消费能力较低，价格是主要考量，购买鞋包偏好线下。
• 白领女性：消费频次较低，注重品牌与品质，倾向于一次购买多件。
• 高阶女性：消费能力较强，购买奢侈品服饰比例高，注重品牌与设计。
• 有闲女性：消费能力分化明显，珠宝消费更倾向于两端化，腕表消费偏低。

地域与城市级别差异

• 西部地区：中档轻奢服饰消费频繁且金额高，珠宝腕表消费潜力大。
• 超级城市：奢侈品服饰购买率高，珠宝腕表消费能力强。
• 二线城市：消费能力呈现两极分化，奢侈品与珠宝消费额相对较高。

时尚资讯获取

• 主要渠道：微信、时尚网站为用户获取时尚资讯的主要途径，传统杂志仍占一定比例。
• 浏览习惯：周末为时尚资讯浏览高峰期，工作日集中在午休和晚间。
• 内容偏好：女性更喜欢通过微信和时尚网站获取潮流信息，注重内容的专业性和多样性。

电商平台与App案例分析

• 海报网：在2016春夏时装周中，通过多平台、多内容形式提升时尚影响力，与明星、设计师合作，形成多维度互动。
• OFashion迷橙：作为买手制移动时尚社交购物平台，提供正品保障、高客单价，注重用户体验和互动，截至2015年底交易额超1亿元。

消费金额与频次分析

• 运动休闲服饰：购买率高，但年消费额以3000元以下为主。
• 中档轻奢服饰：购买率与频次高，年消费额两端化，西部地区消费能力强。
• 奢侈品服饰：购买率低，但单价高，年消费额多集中在10000-20000元。
• 鞋类：季节性购买为主，年消费频次在3-10次。
• 箱包：年消费频次低，但消费额在超级城市较高。
• 珠宝：年消费频次高，消费额两端化，西部地区消费能力强。
• 腕表：年消费频次低，但高端腕表市场潜力大。

市场潜力与趋势

• 数字时尚消费时代：线上渠道逐渐成为主流，但线下体验仍不可忽视。
• 中档轻奢服饰：市场增长迅速，消费能力在各地区均有分布。
• 奢侈品市场：发展潜力大，尤其在超级城市。
• 珠宝腕表市场：线上渗透率低，但高端产品有显著增长。

附录与数据来源

• 本报告数据来源于艾瑞咨询，基于2015年11月至12月的iUserSurvey调研，样本量为2821人。
• 部分数据为公开信息，受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
• 艾瑞咨询提供多类市场研究服务，包括客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询等。

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