2015年中国权益众筹市场研究报告_46页_2mb

中国权益众筹市场研究报告总结

核心内容

中国权益众筹市场作为互联网金融的一种创新形式，自2011年“点名时间”上线以来迅速发展，2014年融资总规模达到4.4亿元，其中五大平台融资规模占比达60.8%，显示出市场集中度较高。京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间、追梦网是主要的平台代表，其中京东众筹占据市场主导地位，融资规模占比31.6%。

主要观点

• 中国众筹市场主要分为股权众筹、债权众筹、权益众筹和公益众筹四种模式，其中权益众筹是当前发展最快、应用最广的模式。
• 权益众筹平台通过提供产品或服务作为回报，吸引了大量投资者，尤其以智能硬件类项目为主流。
• 众筹行业的发展为中小企业和创新科技项目提供了新的融资渠道，降低了融资门槛，提高了融资效率。
• 众筹平台的出现促进了传统金融体系的创新，并对金融体系的完善和金融风险的防范起到了积极作用。
• 随着政策引导和市场发展，众筹行业正逐步走向规范化和专业化。

关键信息

1. 研究方法

• 桌面研究：收集政府数据、经济数据、行业公开信息及专家观点。
• 流量数据：通过艾瑞咨询的iUserTracker系统监测300多个网络服务类别的流量数据，覆盖3000多家网站和1000多个软件。
• 样本规模：基于40万以上家庭及工作单位网民的数据积累，数据始于2006年7月。
• 分析指标：涵盖25个全方位网民衡量指标，如网民覆盖、访问粘性等。

2. 概念定义

• 众筹融资：利用网络传播性募集资金，同时达到宣传推广的效果。
• 权益类众筹：投资者通过支持项目获得产品或服务。
• 综合类众筹平台：涵盖多种项目类别，如智能科技、影视娱乐、音乐书籍等。
• 垂直类众筹平台：专注于某一特定领域，如影视、音乐等。
• 项目融资成功率：成功项目数占项目总数的比例。
• 项目支持用户规模：每个成功项目的累计支持人数。

3. 市场发展概况

• 2014年，中国权益众筹市场融资规模达4.4亿元，同比增长123.5%。
• 综合类众筹平台融资规模占84.1%，垂直类平台占13.9%，综合类平台融资能力更强。
• 项目数量达4494个，其中综合类项目占比84.3%，垂直类项目占比10.7%。
• 项目支持用户规模达790825人，其中综合类平台占88%，垂直类平台占10%。

4. 项目融资规模Top排名

• 京东众筹项目“悟空i8智能温控器”筹集金额达1246万元，排名第一。
• 点名时间有2个项目上榜，分别为“Smart Plug 2：小K2代全能插座”（540万元）和“魔力贴magicTouch-全球最小的智能按摩贴”（333万元）。
• 众筹网有1个项目上榜，“takee1全息手机”筹集金额达376万元。
• 京东众筹在Top10中占据7个席位，且包揽前四，显示出其在市场中的领先地位。

5. 市场分类融资规模及占比情况

• 智能科设类项目融资规模占比最高，达63.0%，其中京东众筹占比55.9%。
• 文化娱乐类项目融资规模占比5.1%，其中众筹网占比85.1%。
• 出版类项目融资规模占比4.8%，其中众筹网占比66%。
• 公益类项目融资规模占比3.5%，其中淘宝众筹占比49.9%。
• 农业、影视音乐、动漫游戏、人文艺术等项目融资规模占比均低于3%。

6. 项目融资成功率

• 2014年中国权益众筹市场成功项目数达3468个，成功率为77.2%。
• 综合类平台成功项目数达2972个，成功率为78.5%，高于市场平均水平。
• 垂直类平台成功项目数达323个，成功率为67.0%，低于市场平均水平。

7. 市场竞争格局

• 京东众筹融资规模为14031.4万元，占比31.6%，位居第一。
• 众筹网融资规模为4903.9万元，占比11.0%，位列第二。
• 淘宝众筹融资规模为3950.7万元，占比8.9%，位列第三。
• 点名时间和追梦网分别融资3182.6万元和965.1万元，占比7.2%和2.2%。

8. 平台发展特点

• 京东众筹：依托京东平台，提供一站式服务，包括资金、生产、销售、营销、法律、审计等，平台服务能力强。
• 众筹网：提供筹资、投资、孵化、运营等服务，项目数量最多，融资规模较大。
• 点名时间：转型为智能产品首发平台，支持用户规模大，用户粘性高。
• 淘宝众筹：依托淘宝平台，拥有庞大的用户基础，支持项目类别广泛。
• 追梦网：专注于年轻人生活方式，推出“轻松筹”工具，支持多种项目类型。

9. 代表性项目

• 京东众筹：“悟空i8智能温控器”筹集金额达1246万元，支持人数达4405人，项目回报包括智能产品及抽奖机会。
• 众筹网：“takee1全息手机”筹集金额达376万元，支持人数达501人，回报包括产品及VIP服务。
• 点名时间：“Smart Plug 2：小K2代全能插座”筹集金额达540万元，支持人数达5473人，项目回报包括产品及抽奖。
• 淘宝众筹：“Yolanda智能体质管理方案”筹集金额达234万元，支持人数达2722人，回报包括智能产品和健康云服务。
• 追梦网：“丢不了”智能手表筹集金额达79万元，支持人数达93人，项目回报包括产品、保险及公益捐赠。

发展趋势

• 平台专业化：随着市场竞争加剧，平台将更加注重细分领域，提高服务的专业化水平。
• 主体多样化：众筹参与主体日益多元化，包括企业、个人、公益组织等。
• 服务一体化：众筹平台将向综合服务方向发展，提供更全面的融资、孵化、推广服务。