20150307-艾瑞市场咨询-2015年中国权益众筹市场研究报告_48页_2mb

报告摘要

中国权益众筹市场研究报告总结

核心内容概览

中国权益众筹市场在2014年展现出快速发展的态势，成为互联网金融创新的重要组成部分。该模式通过网络平台募集资金，同时实现宣传推广效果，受到投资者和创业者广泛关注。市场主要由综合类和垂直类众筹平台构成，其中综合类平台在融资规模和项目数量上占据主导地位。

主要观点

众筹模式分类：中国众筹市场主要包括股权众筹、债权众筹、权益众筹和公益众筹。其中权益众筹是主要发展模式，具有较大的市场潜力。
市场发展环境：
- 政策环境：国家政策鼓励互联网金融发展，推动众筹行业规范化。2014年12月发布的《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》标志着股权众筹开始受到监管。
- 经济环境：中国经济增速放缓，投资拉动作用减弱，网络经济快速发展为众筹行业提供了良好的发展基础。
- 社会环境：网民规模持续增长，特别是移动网民的快速增长，为众筹平台带来了庞大的用户基础。
- 技术环境：金融业IT投资规模不断上升，推动了众筹平台的技术升级与服务优化。

关键信息

融资规模：2014年中国权益众筹市场融资总规模达到4.4亿元，同比增长123.5%。
平台分布：综合类众筹平台占比84.1%，代表平台包括京东众筹、众筹网、淘宝众筹等；垂直类平台占比13.9%，如房产众筹、音乐众筹等。
项目数量与支持用户规模：2014年权益众筹市场项目总数达4494个，支持用户规模达790825人，其中综合类平台占88%。
融资金额Top排名：京东众筹的“悟空i8智能温控器”项目以1246万元位居第一，点名时间、众筹网等平台也有多个项目进入Top10。
融资成功率：综合类平台项目成功率为78.5%，高于市场平均水平；垂直类平台项目成功率为67.0%，略低。

市场竞争格局

融资规模市场份额：京东众筹以14031.4万元融资规模位居第一，占比31.6%；众筹网和淘宝众筹分别以4903.9万元和3950.7万元位列第二和第三。
项目数量市场份额：众筹网以1444个项目位居第一，占比32.1%；京东众筹和淘宝众筹分别以445个和397个项目位列第二和第三。
平台流量与用户粘性：京东众筹和淘宝众筹凭借其电商平台的流量优势，月度覆盖人数较高；点名时间因转型影响，月度总浏览页面数和人均月度有效浏览时间下降。

企业案例分析

京东众筹

特点：综合类平台，提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等全方位服务。
代表性项目：“悟空i8智能温控器”筹集金额达1245.8995万元，完成率24918%。支持者可获得不同档次的回报，如产品试用、会员服务等。
服务模式：提供项目孵化支持，强调供应链与资源整合能力。

众筹网

特点：提供一站式众筹服务，涵盖筹资、投资、孵化、运营等。
代表性项目：“takee1全息手机”筹集金额达376.36万元，完成率377%。支持者可获得手机、VIP服务、电影票等。
服务模式：注重项目包装与推广，支持创业者从项目策划到执行的全过程。

点名时间

特点：转型为智能产品首发平台，提供智能产品预售服务。
代表性项目：“Smart Plug 2：小K2代全能插座”筹集金额达539.7636万元，完成率53975%。支持者可获得不同组合的智能插座及插件。
服务模式：为智能产品爱好者、零售商和厂商提供平台支持，强调用户体验和产品推广。

淘宝众筹

特点：依托淘宝平台，支持科技、农业、动漫、设计等多个项目类别。
代表性项目：“Yolanda智能体质管理方案”筹集金额达233.7579万元，完成率23375%。支持者可获得智能脂肪秤和健康管理服务。
服务模式：结合淘宝的用户基础，提供项目发起与回报机制，强调平台与用户的互动。

追梦网

特点：综合性平台，专注于年轻人生活方式和创新项目。
代表性项目：“丢不了”智能手表筹集金额达78.7922万元，完成率393%。支持者可获得手表、会员服务及捐赠。
服务模式：提供普通和灵活两种项目模式，支持项目发起者获得资金并履行回报承诺。

发展趋势与意义

发展趋势：随着政策监管的逐步完善，众筹行业将向规范化发展。平台专业化和垂直化趋势明显，服务一体化水平提高，融资规模有望持续增长。
发展意义：
- 金融创新：众筹模式对传统金融体系产生冲击，推动金融创新，促进金融体系完善。
- 中小企业融资：众筹降低了融资门槛，为中小企业和创新科技公司提供了新的融资渠道。
- 平台发展：众筹平台通过服务优化和资源整合，提升竞争力，打造自身品牌。
- 用户参与：众筹平台增强了用户参与感，通过互动社交特点，提升用户体验和平台粘性。

结论

中国权益众筹市场在2014年展现出强劲的发展势头，融资规模和项目数量持续增长。京东众筹、众筹网、淘宝众筹等平台在市场中占据主导地位，综合类平台在融资能力和项目多样性上表现突出。随着政策支持和市场成熟，众筹行业有望在未来迎来新的发展高峰，为中小企业和创新项目提供重要支持，同时也为用户带来全新的投资和消费体验。

展开完整摘要