《+运动鞋服-+行业简析报告》PDF版-17页_1mb

运动鞋服行业简析（上海嘉世咨询）

01 市场概况

运动鞋服是中国增长最快的消费品之一，2015-2020年零售额CAGR达14%。市场规模自2015年起回归健康增长通道。中国市场份额从2014年9%提升至2020年16%，成为全球关键市场，增速远超美国、日本。

02 行业发展趋势

• 市场渗透率仍低（2020年12%），人均消费与发达国家存在较大差距
• 国家体育政策密集出台，如《健康中国行动》《全民健身计划》，为行业发展提供强力支撑
• 行业集中度持续提升，头部品牌市场份额稳步增加（CR10 84%）
• 产业链利润分配向下游品牌商倾斜，品牌商掌握核心利润（超47%）
• 使用场景从专业运动向日常休闲扩展，消费者对运动休闲风格接受度高

03 消费行为变化

• 线上渠道占比持续提升，安踏、李宁、特步线上收入占比从2019年15%-23%提升至2021年17%-28%
• 线上销售增速持续跑赢线下，品牌与消费者联系更紧密
• DTC模式逐步普及，主要运动品牌加速直营渠道建设

04 前沿趋势

• 专业性与科技性成为行业竞争关键
• 儿童业务成为重要增长点
• 国潮融合时尚设计，增强品牌文化内涵
• 高线城市核心商圈优质店铺建设提升品牌形象
• 数字化营销工具和会员计划提升运营效率

05 风险展望

• 宏观经济增速放缓影响整体消费信心
• 原材料价格波动对利润造成短期压力
• 疫情常态化对线下门店经营持续挑战
• 国际品牌潜在低价策略可能加剧市场竞争
• 门店经营效率和选品精准度仍是品牌商面临的重要挑战