小红书2023年零食行业用户洞察报告-小红书_43页_3mb

报告摘要

小红书零食行业用户行为与偏好分析报告

用户群体特征
调查共回收有效问卷2206份，952份无效数据被筛出。调研样本以25岁以下年轻用户为主，其中90后、95后、00后分别占比21.8%、27.2%、31.8%。城市分布方面，一线城市用户占比19.4%，新一线城市占比26.1%，二线城市占比20.0%，三四五线城市占比30.1%。
平台价值分析
小红书凭借“内容优质、种草高效、转化能力强”的特点成为用户获取零食信息的首选平台（45%用户将其视为第一选择）。60%以上的用户认为能在小红书上发现新品或特色零食，72.1%的用户在小红书分享过零食相关内容。
种草效率与用户反馈
小红书电商节等节点种草率达55.8%，用户从种草到购买的决策周期多在3天内，其中46.3%用户即刻购买。在平台种草转化方面，小红书略优于其他平台，90%以上的用户在一年内有过在小红书被种草的经历。
用户购买行为
零食消费主要分为休闲、饱腹兼顾客群和饱腹客群两种消费场景。看剧、聚会等休闲场景中，用户更偏好膨化食品、卤味等口味零食；工作日下班后、宵夜等饱腹兼顾客群则表现为口腹欲与幸福感兼顾；饱腹场景如早餐、出游则以糕点、面包为主。年轻用户（尤其是95后、00后）消费力强劲，近5成用户年均零食消费超过2000元。
消费者评价重点
调查显示口味口感、口碑评价、价格是主要决策因素，年轻用户更关注包装设计，而90后群体更关注配料成分。用户的零食购买方式主要趋于多个平台“比价”模式，小红书也一度成为多数用户进行种草平台之一。