2023-05-19-小红书-小红书2023年洗护行业用户洞察报告_33页_468kb

小红书洗护行业用户洞察报告总结

• 平台心智：小红书是用户了解个人护理内容的首选平台，占69.3%用户的第一选择，优于其他平台，强调内容真实反馈和高质量评测。
• 内容优势：用户主要通过搜索获取内容，美妆个护博主受欢迎；内容类型包括好物推荐、真实用户反馈、产品测评，尤其受到18-40岁用户青睐。
• 购买影响力：超75.3%用户对小红书博主/明星直播间的产品具有消费心智，品牌内容从认知到购买全链路影响力强。
• 精细化趋势：身体洗护和头发洗护品类增长显著，用户使用更多细分产品（如护手霜、护发精油），尝试新品意愿高（身体洗护79.5%，头发洗护71.2%）。
• 细分场景：
  • 身体洗护：用户诉求包括留香、保湿，留香能力是共同需求；年轻人更注重外在，中年人趋向内在护理。
  • 头发洗护：男性关注去屑，女性关注防脱和柔顺；消费集中在60-200元档位。
  • 口腔护理：26岁+和女性用户更关注社交场景，使用品类多样，诉求以美白和清新口气为主。
  • 家居清洁：30岁+用户精细化洗衣，关注清洁力、安全性，洗衣凝珠和柔顺剂渗透率高。
• 总体结论：小红书洗护行业内容生态丰富，用户行为多元化，品牌应加强内容营销和新兴品类开发以抢占市场。