极光大数据-新闻资讯行业研究报告_43页_6mb

新闻资讯行业研究报告总结

行业概况

新闻资讯行业经历了从传统媒体时代、网络媒体时代到智能推荐自媒体时代的发展。移动互联网时代，新闻资讯成为各大平台争夺用户注意力的重要手段。平台类型包括媒体平台、信息聚合平台、浏览器、社交平台及其他内容平台。报告主要聚焦于媒体平台和信息聚合平台。

行业发展趋势

• 用户规模：2019年8月，新闻资讯行业用户规模达6.2亿，渗透率为53.9%，超过半数中国移动网民使用相关App。
• 内容形式：短视频、音频、图文等多元内容形式成为用户选择平台的重要考量，54.6%的用户关注平台是否具备音频、视频等内容。
• 可信度：电视媒体、纸媒和新闻资讯平台是用户信任度较高的渠道，其中电视媒体的可信度最高，达到42.7%。
• 商业模式：主要通过广告变现（信息流广告、精准营销）和内容付费、内容合作等方式形成商业闭环。

平台分析

主要新闻资讯App用户数据

用户构成

• 今日头条和一点资讯的重度和中度用户占比超过50%，说明这两款App用户粘性较强。
• 用户构成依据活跃天数划分，重度用户为22天以上，中度为4-21天，轻度为1-3天。

用户行为和态度

• 阅读时间：60%的用户选择在晚间休闲时间阅读新闻资讯，其次是午餐及午休时间和晚上临睡前。
• 使用频次：超八成用户每天打开新闻资讯App，其中5.7%总是打开，20.1%经常打开，33.9%有时打开。
• 打开动机：50%以上用户因关注感兴趣的自媒体或短视频、音频等其他内容而打开App。
• 内容偏好：
  • 男性偏好社会新闻、政治军事、科技新闻、财经新闻和体育新闻。
  • 女性偏好幽默搞笑和娱乐八卦。
• 转发行为：超五成用户会时常转发或分享新闻资讯，33.9%有时转发，20.1%经常转发，5.7%总是转发。
• 改进需求：70.8%的用户希望减少广告对阅读的影响，53.6%希望加强内容审核，46.0%希望提升个性化推荐准确性。

平台推荐度与品牌印象

• 推荐度：一点资讯推荐度最高（7.211），腾讯新闻次之（7.198），凤凰新闻第三（7.133）。
• 品牌印象：腾讯新闻、今日头条和一点资讯被用户认为是大众化、有品质和值得信赖的品牌；凤凰新闻和网易新闻被视作高端品牌；天天快报则被认为口碑好。

用户画像

• 腾讯新闻：

  • 男性用户占比60.0%，女性40.0%。
  • 主要用户年龄为26-35岁（47.3%）。
  • 用户集中于广东、江浙地区，北上广深用户进入Top 5城市。

• 今日头条：

  • 男性用户占比60.1%，女性39.9%。
  • 35岁以上用户占比更高，45岁以上用户占比达20.8%。
  • 用户分布以二线城市为主，用户量Top 5城市为北京、上海、深圳、广州、成都。

• 一点资讯：

  • 男性用户占比61.3%，女性38.7%。
  • 用户以25岁以下为主，26-35岁用户占比43.9%。
  • 用户分布与全国移动网民基本一致，主要集中在广东、江苏、浙江等省份。

数据来源与说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）通过其云服务平台和iAPP平台进行数据采集与分析。
• 数据周期：2018年8月至2019年8月。
• 数据指标：包括用户规模、渗透率、DAU、MAU、留存率、使用时长、内容偏好等。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

总结

新闻资讯行业在移动互联网时代迅速发展，用户规模和渗透率持续增长。各大平台通过智能推荐、多元化内容形式和精准广告策略吸引用户。用户行为显示，晚间和午休时间是主要阅读时段，短视频、音频等内容形式受到青睐。用户对平台的信任度较高，但对广告干扰和内容准确性有明显改进需求。平台用户画像呈现性别和年龄差异，其中腾讯新闻和今日头条更受中老年用户欢迎，一点资讯则更年轻化。未来，提升个性化推荐、加强内容审核、拓展垂类内容将成为平台竞争的关键。