极光大数据-千人千面_新闻资讯类app如何成功突围_43页_6mb

新闻资讯行业研究报告总结

核心内容概述

新闻资讯行业在移动互联网时代经历了从传统媒体到网络媒体，再到智能推荐自媒体的演变。行业用户规模在2019年8月达到6.2亿，渗透率达53.9%，表明超过一半的中国移动网民使用新闻资讯app。行业竞争激烈，平台通过内容、推荐算法和奖励制度构建商业闭环，广告变现成为主要方式，尤其是信息流原生广告和精准营销。

主要观点

• 用户获取渠道多样化：短视频、社交平台和电视媒体成为用户获取新闻资讯的重要渠道，其中43.9%的用户通过短视频获取资讯，对主流新闻资讯平台形成分流。
• 内容形式与可信度：用户更关注多元化的内容形式（如音频、视频、直播等），电视媒体、纸媒和新闻资讯平台被认为是内容可信度较高的渠道。
• 用户行为特征：六成用户选择在晚间休闲时间阅读新闻资讯，超八成用户每天打开新闻资讯app，且多数用户会转发或分享新闻资讯。平台自媒体和短视频内容是用户打开app的重要因素。
• 用户画像差异：腾讯新闻用户以年轻男性为主，今日头条更受中老年用户青睐，一点资讯则用户群体相对年轻化，男性用户占比更高。

关键信息

行业发展路径

• 传统媒体时代：以纸媒、广播、电视为主。
• 网络媒体时代：腾讯、新浪、网易等互联网公司通过门户网站进入新闻资讯领域。
• 智能推荐自媒体时代：以智能推荐为核心，实现千人千面的资讯分发，推动自媒体发展。

平台分类

• 媒体平台：如腾讯新闻、今日头条。
• 信息聚合平台：如一点资讯。
• 浏览器、社交平台、其他内容平台：如短视频平台。

用户规模与渗透率

• 2019年8月，新闻资讯行业用户规模达6.2亿，渗透率53.9%。
• 综合新闻用户规模最大，渗透率达51.40%。

平台表现数据

用户行为与偏好

• 阅读时间：六成用户选择在晚间休闲时间阅读新闻资讯，男性用户在通勤和工作间隙更频繁使用。
• 使用频率：超八成用户每天打开新闻资讯app，其中48.3%用户每天打开4次及以上。
• 内容偏好：男性用户偏好社会新闻、政治军事、科技、财经和体育内容；女性用户偏好幽默搞笑和娱乐八卦。
• 分享行为：5.7%用户总是分享，20.1%用户经常分享，33.9%用户有时分享，仅有16.7%用户很少或从不分享。

平台满意度与推荐度

• 满意度：腾讯新闻用户满意度最高（7.812），今日头条和一点资讯紧随其后。
• 推荐度：一点资讯推荐度最高（7.211），腾讯新闻次之（7.198），凤凰新闻第三（7.133）。

平台品牌印象

• 腾讯新闻、今日头条和一点资讯被认为是大众化、有品质和值得信赖的品牌。
• 凤凰新闻和网易新闻被用户视为高端品牌，天天快报则具有较好的口碑。

用户希望改进的方向

• 广告优化：70.8%用户希望减少广告对阅读的影响。
• 内容质量：53.6%用户希望加强内容审核，46.0%希望提升个性化推荐内容的准确性，45.3%希望增加内容来源，满足小众兴趣。

用户画像分析

• 腾讯新闻：男性用户占比60.0%，26-35岁用户占比47.3%，主要用户群体集中在一线和二线城市，广东省用户占比最高（12.23%）。
• 今日头条：男性用户占比60.1%，35岁以上用户占比更高，用户分布更广泛，覆盖一线至五线城市。
• 一点资讯：男性用户占比61.3%，25岁以下用户占比接近30%，26-35岁用户占比43.9%，用户群体相对年轻化，用户分布与全国移动网民保持一致。

数据来源与说明

• 数据来源：极光云服务平台、极光iAPP平台、极光调研平台等。
• 数据周期：2018年8月-2019年8月。
• 数据指标说明：具体数据指标请参考各页标注。
• 免责声明：极光JIGUANG所提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 版权说明：本报告为极光JIGUANG所有，未经书面许可，不得复制或传递。

极光简介

极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接、物联网等服务。截至2019年9月，极光已为超过40万移动开发者和138.6万款移动应用提供服务，SDK安装量累计308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。