新闻资讯行业研究报告-极光大数据-201911_43页_5mb

新闻资讯行业研究报告总结

行业概况

移动互联网时代，新闻资讯行业成为各大平台争夺用户注意力的重要战场。行业经历了从传统媒体时代、网络媒体时代到智能推荐自媒体时代的演变，新闻资讯的发布者、传播渠道和推荐机制都发生了显著变化。随着智能推荐技术的发展，信息聚合平台逐渐成为主流，短视频、社交平台等也成为新闻资讯传播的重要渠道。

行业发展路径

• 传统媒体时代：以纸媒、广播、电视为主要传播渠道。
• 网络媒体时代：互联网公司如腾讯、新浪、网易搭建门户网站，成为新兴网络媒体。
• 智能推荐自媒体时代：以今日头条为代表的信息聚合平台，通过个性化推荐机制实现内容精准分发，推动新闻资讯行业向多元化发展。

用户获取渠道

• 短视频成为用户获取新闻资讯的重要渠道之一，约43.9%的用户通过短视频等其他内容媒介获取资讯。
• 用户主要通过新闻资讯平台、社交网络、浏览器、电视媒体等渠道获取资讯。

用户关注要素

• 用户最关注平台是否具备音频、短视频、视频、直播等内容形式（54.6%）。
• 内容丰富性（52.4%）和内容即时性（47.7%）也是重要的选择因素。

用户行为和态度

• 阅读场景：60%的用户选择在晚间休闲时间阅读新闻资讯，超过40%的用户选择午餐及午休时间和睡前时间。
• 使用频次：超80%的用户每天打开新闻资讯app。
• 内容来源：用户更倾向于关注平台推荐的媒体/自媒体账号，41.9%的用户会因喜欢内容而关注发布者。
• 分享行为：超五成用户会时常转发或分享新闻资讯。
• 满意度与推荐度：腾讯新闻用户满意度最高（7.812分），一点资讯推荐度最高（7.211分）。
• 品牌印象：腾讯新闻、今日头条和一点资讯被用户认为是大众化、有品质和值得信赖的品牌，凤凰新闻和网易新闻则被认为更高端。

平台用户画像

腾讯新闻

• 性别分布：男性用户占比60%，女性用户占比40%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比47.3%，为主要用户群体。
• 地域分布：用户主要集中在北上广深等一线城市及江浙、广东等省份。

今日头条

• 性别分布：男性用户占比60.1%，女性用户占比39.9%。
• 年龄分布：35岁以上用户占比更高，其中45岁以上用户占比20.8%。
• 地域分布：用户主要分布在二线及以上城市，广东、江苏、山东为用户占比前三的省份。

一点资讯

• 性别分布：男性用户占比61.3%，女性用户占比38.7%。
• 年龄分布：用户以35岁以下为主，25岁以下用户占比接近30%，26-35岁用户占比43.9%。
• 地域分布：用户城市等级分布基本与全体移动网民一致，广东、江苏、浙江为用户占比前三的省份。

平台用户规模与活跃度

• 用户规模：2019年8月，新闻资讯行业用户规模达6.2亿，渗透率超50%。
• DAU与MAU：
  • 今日头条月均DAU达1亿，MAU近2.4亿。
  • 腾讯新闻月均DAU达8953万，MAU达2亿。
  • 一点资讯月均DAU为907.3万，MAU达4002.7万。
• 30天活跃留存率：
  • 一点资讯留存率最高，达21.7%。
  • 今日头条留存率为17.9%。
  • 腾讯新闻留存率最低，为11.5%。

平台内容偏好

• 男性偏好：社会新闻、政治军事、科技新闻、财经新闻和体育新闻。
• 女性偏好：幽默搞笑、娱乐八卦。
• 内容形式：短视频、音频、电子书等多媒体形式是用户关注的重点。

商业模式与变现方式

• 主要变现方式：广告（信息流原生广告、精准营销）和内容付费。
• 内容合作：平台与视频、音频、电子书等内容形式合作，形成内容生态闭环。
• 推荐机制：基于用户行为数据的智能推荐引擎是核心竞争力。

用户改进与优化需求

• 广告优化：70.8%的用户希望减少广告对阅读的影响。
• 内容审核：53.6%的用户希望加强内容审核。
• 内容推荐：46.0%的用户希望提升个性化推荐内容的准确性；45.3%的用户希望增加内容来源以满足小众兴趣。

案例分析

今日头条

• 以信息聚合和个性化推荐为核心，拓展电商、游戏、短视频等业务，构建多元化内容生态。

一点资讯

• 倡导价值阅读，结合搜索和推荐技术，克服信息茧房问题，注重与音视频、电子书等平台合作，丰富内容形式。

报告说明

• 数据来源：极光云服务平台、极光调研平台及其他合法采集的数据。
• 数据周期：2018年8月-2019年8月。
• 数据指标：具体指标详见各页标注。
• 免责声明：极光提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 版权信息：本报告受相关商标和著作权保护，未经许可不得复制或传播。
• 关于极光：极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，为超过40万移动开发者和138.6万款移动应用提供服务。

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