易观：中国互联网母婴社区专题研究报告2016_27页_1mb

中国互联网母婴社区市场专题研究报告 2016 总结

核心内容

2016年，中国互联网母婴社区市场正处于高速发展期，用户规模和活跃度持续增长，市场呈现出多元化、生态化的发展趋势。随着85后、90后年轻父母成为主力消费群体，其消费理念和行为推动了母婴产业的升级，促使市场从信息内容服务向工具服务、电商服务、O2O服务等方向拓展，形成了以母婴社区为核心的生态体系。

主要观点

用户消费升级推动母婴产业升级

• 年轻父母更注重科学育儿、品质生活和健康安全，促使母婴市场向规范化、品质化、标准化发展。
• 产品服务需全面升级，以满足用户对高品质内容和多样化服务的需求。

市场呈现多元化发展趋势

• 市场发展涵盖内容服务、工具服务、电商服务、O2O服务等多个领域。
• 互联网母婴社区作为主要流量入口，整合母婴产业链上下游资源，提供一站式服务。

用户活跃度高，使用场景广泛

• 2016年6月，母婴综合社区APP用户规模达1,566万，人均单日启动次数11次，使用时长104.3分钟。
• 用户高度关注医疗健康、美食、购物等场景，对相关APP的使用频率和偏好度较高。

关键信息

用户行为与偏好

• 医疗健康：用户对孕育健康、挂号导诊、生理健康、减肥瘦身、医药等细分领域应用广泛。
• 美食：用户喜欢下厨房分享菜谱，对生鲜类食品电商应用偏好明显。
• 购物：母婴用户对母婴电商、家居家装、生活服务等有较高需求。
• 教育：用户关注儿童教育，注重知识获取与育儿理念的科学性。

市场主要参与者

• 宝宝树：中国最大的母婴领军企业，构建了涵盖电商、医疗健康、教育、旅游等领域的母婴生态圈。
• 妈妈网：作为母婴网络第一股，积极转型为母婴综合服务平台，推动电商、本地生活、线下实体等业务发展。
• 宝宝知道：依托百度知道平台，提供高质量的孕育知识内容，拥有权威专家团资源和创新的问答搜索技术。
• 其他平台：如美柚、大姨吗、春雨医生、好大夫在线、薄荷、1药网等在医疗健康领域表现突出；下厨房、豆果美食、好豆菜谱等在美食领域占据主导地位。

商业模式与变现方式

• 内容营销：通过打造妈妈红人、医生红人等，实现内容传播与变现。
• 广告收入：利用用户高活跃度，提升广告投放效果。
• 增值服务收入：包括专家咨询、用户权益项目、直播等。
• 电子商务收入：推动母婴电商发展，满足用户对高品质产品的购买需求。
• 对商户的服务收入：为商户提供精准营销和用户触达服务。
• 线下活动收入：通过线上线下的结合，拓展商业变现渠道。

市场趋势

生态融合发展

• 互联网母婴社区正向母婴生态圈发展，融合医疗健康、教育、电商、旅游等多领域资源，形成一站式服务。

内容营销升级

• 内容生态建设成为重点，通过多渠道、多媒介的融合传播，提升用户粘性与转化率。

产品服务升级

• 针对内容同质化和垃圾信息问题，需提升产品调性，探索更多创新服务内容。

数据来源与方法论

• 数据来源于易观千帆，基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 采用自主研发的enfoTech技术，分析用户行为轨迹，评估各APP的用户渗透率与使用偏好。

总结

2016年中国互联网母婴社区市场在用户消费升级的驱动下，呈现快速发展态势。市场参与者通过内容营销、工具服务、电商服务、O2O服务等多种方式拓展业务，形成以社区为核心的母婴生态圈。用户对医疗健康、美食、购物等领域的关注持续增强，推动母婴产业向更高质量、更广泛服务方向发展。