易观-中国移动母婴产品发展形势分析2017-2017.11.1-26页-3mb

中国移动母婴产品发展形势分析2017总结

核心内容

本报告分析了2017年中国母婴行业的发展现状、移动母婴产品的用户特征与需求偏好、典型厂商及其商业模式，以及未来市场的发展趋势。整体来看，中国母婴市场在政策推动、消费升级和互联网技术发展的影响下，呈现快速扩张态势，移动母婴产品作为重要组成部分，正在通过功能融合、社群运营、内容创新等方式满足用户需求。

主要观点

1. 母婴行业发展现状

• 全面二胎政策效应初显：2016年出生人口增长显著，母婴市场迎来人口红利，预计2017年市场规模将接近2.7万亿元。
• 母婴产业综合化：母婴产业涵盖孕产妇及0~14岁婴童用户的需求，形成跨行业、跨部门的综合消费体系。
• 互联网母婴市场高速发展：市场处于快速增长阶段，母婴社区、电商、医疗工具、记录工具等多领域融合发展，形成完整的生态链。
• 母婴医疗工具与社区工具并重：医疗工具注重专业服务和信息提供，社区工具则强调情感交流与用户黏性。

2. 用户特征与需求偏好

• 以女性用户为主：94%的母婴产品用户为女性，男性用户数量逐渐上升。
• 80/90后成为主力：56%的用户为80/90后，且消费能力较高，中高档用户占比达52%。
• 用户需求向情感化发展：用户从关注资讯、工具、购物转向更深层次的情感交流与信息共享。
• 社群思维成为趋势：母婴用户更倾向于通过社群互动获取信任与认同，产品需围绕用户特征，构建强关系社群。

关键信息

3. 移动母婴产品厂商分析

市场发展趋势分析

4. 发展趋势

4.1 产品功能的扩散式发展

• 功能融合：母婴产品功能不断扩散，形成跨领域的整合，提升用户粘性。
• 社群效应增强：通过社群运营满足用户情感需求，增强用户认同感和信任感。
• 技术驱动创新：利用大数据技术精准挖掘用户需求，开发新功能，提升产品价值。

4.2 细分市场生态的联合建设

• 跨领域融合：母婴市场与医疗、教育、旅游、亲子等细分市场融合，形成更完整的生态体系。
• 线上线下联动：通过线上线下渠道整合，延长用户生命周期，拓展更多消费场景。
• 用户体验优化：通过全渠道建设，提升用户在售前、售中、售后的体验，增强平台竞争力。

总结

中国移动母婴产品市场在政策、消费升级和互联网技术的推动下，正经历快速变革与增长。母婴产品不仅需满足用户的基本功能需求，更应关注情感诉求和社群互动。80/90后年轻女性用户成为核心群体，其对专业内容、社交互动和个性化服务的需求日益增强。厂商需通过内容创新、社群运营、技术应用等方式，打造差异化竞争力，实现用户资产的持续增长。未来，母婴市场将更加注重跨行业整合与生态建设，形成以用户为中心的全方位服务体系。