2017年度短视频行业白皮书_93页-6mb

短视频行业·年度大赏总结（2017）

核心内容

2017年，短视频行业呈现爆炸式增长，总播放量以平均每月9.9%的速度增长，其中更节目数量的平均月增速更是高达15.6%。短视频平台如今日头条、微博/秒拍、美拍等迅速崛起，市场份额超过60%，而长视频平台则逐渐被边缘化。卡思指数作为衡量内容商业价值的量化指标，成为行业风向标。

主要观点

• 行业整体趋势：短视频领域增长迅速，但竞争激烈，马太效应显著。
• 平台格局：短视频平台整体向好，而长视频平台中腾讯表现突出。
• 内容类型：搞笑、美食、生活资讯等为红海行业，而军事、母婴、财经等为蓝海行业。
• 用户画像：短视频用户以年轻女性为主，偏好搞笑、动漫、美女帅哥等内容，地域分布以广东、江苏、北京等地区最为集中。
• 节目表现：头部内容占据市场主导，但内容创新与运营能力对节目发展至关重要。

关键信息

短视频行业全景

• 增长速度：2017年短视频总播放量以每月10%的速度增长，更节目数量增长速度达16%。
• 平台格局：短视频平台市场份额超过60%，长视频平台仅由腾讯、爱奇艺主导。
• 马太效应：播放量TOP10的节目占比始终在20%以上，头部内容优势明显。

行业分析

红海行业

1. 美食

   • 竞争性：强，深红海区域。
   • 增长性：强，更节目增速领跑其他行业，但播放量扩张速度不够。
   • 现状：传统做菜节目已稳定，大胃王类型关注度减弱，创意和创新是关键。
   • 关键点：头部节目需不断挖掘新鲜点，保持内容吸引力。
   • 头部节目：李子柒、办公室小野、大胃王密子君。
   • 用户画像：以年轻女性为主，广东、江苏用户占比高。

2. 生活资讯

   • 竞争性：强，深红海区域。
   • 增长性：强，更节目数量增长领先。
   • 现状：节目形式多样，内容丰富，竞争激烈。
   • 关键点：需找到独特的角度和创意，才能在竞争中脱颖而出。
   • 头部节目：三感故事、造物集、小情书。
   • 用户画像：年轻化、女性化，广东、江苏用户占比高。

3. 搞笑

   • 竞争性：强，深红海区域。
   • 增长性：弱，增速低于均值。
   • 现状：头部两强领先，偏头部节目竞争激烈，腰部内容数量庞大。
   • 关键点：内容需创新且持续更新，运营能力至关重要。
   • 头部节目：陈翔六点半、papi酱、拜托啦学妹。
   • 用户画像：用户偏年轻，18岁以下占比高，广东用户占比第二。

4. 少儿

   • 竞争性：一般，偏红海区域。
   • 增长性：弱，增速低于均值。
   • 现状：玩具试玩和儿歌是主要形式，《小伶玩具》表现突出。
   • 关键点：需关注假期流量高峰，内容形式多样化。
   • 头部节目：小伶玩具、豆乐儿歌、北美玩具。
   • 用户画像：以年轻家长为主，广东用户占比高。

5. 影/剧评

   • 竞争性：一般，接近红海区域。
   • 增长性：强，更节目数量增长快。
   • 现状：主要形式为吐槽、解说、混剪等，头部节目稳定。
   • 关键点：需结合热点，内容创新，运营策略灵活。
   • 头部节目：暴走看啥片儿、谷阿莫说故事、小片片说大片。
   • 用户画像：以年轻人为主，广东、北京用户占比高。

蓝海行业

1. 母婴

   • 竞争性：弱，蓝海区域。
   • 增长性：一般，更节目数量和播放量增速较低。
   • 现状：部分节目已建立品牌，但整体规模较小。
   • 关键点：需多平台覆盖，重视微博和美拍渠道。
   • 头部节目：宝妈享食记、十月呵护、明白了吗。
   • 用户画像：以25-30岁女性为主，广东用户占比高。

2. 军事

   • 竞争性：弱，蓝海区域。
   • 增长性：一般，播放量因热点事件增长较快。
   • 现状：内容多为资讯或浅解说，部分节目深度解读。
   • 关键点：需多平台运营，避免单一平台依赖。
   • 头部节目：军武次位面、军武大本营、每日点兵。
   • 用户画像：以男性为主，35岁以上用户占比高，关注互联网和历史。

平台表现

• 长视频平台：腾讯总体最强，市场占有率稳步上升。
• 短视频平台：整体向好，尤其是微博/秒拍和美拍，互动价值高。
• B站：市场份额较小，但月均增速达16%，成长迅速。

用户画像

• 性别：短视频用户偏女性。
• 年龄：18-30岁为主力人群。
• 地域：广东、江苏、北京用户占比高。
• 星座：天秤座、天蝎座、处女座用户占比高。
• 标签：搞笑、动漫、美女帅哥为用户主要兴趣点。

行业趋势

• 内容质量：头部内容质量高，但需持续创新和运营。
• 用户需求：用户对内容的个性化和多样性需求增加。
• 平台竞争：短视频平台逐渐占据主导地位，长视频平台需加强内容运营。
• 行业机会：蓝海行业如军事、母婴等仍有较大发展空间。

总结

2017年短视频行业整体呈现快速增长趋势，但竞争激烈，马太效应显著。头部内容占据市场主导地位，而蓝海行业如军事、母婴等仍有较大发展潜力。用户以年轻女性为主，偏好搞笑、动漫等内容，地域分布集中于广东、江苏、北京。内容创作者需关注创新和运营能力，以在红海行业中脱颖而出。平台方面，短视频平台逐渐崛起，长视频平台需加强内容多样性与用户粘性。