2011年-阿里研究院_看中国双11彰显七大消费趋势Z世代引领消费新风_26页_2mb

2017年天猫双11全球狂欢节总结

核心内容

2017年天猫双11全球狂欢节于11月11日24:00:00结束，全球交易额达到1682亿元人民币。该活动不仅展现了消费者的购物热情，还揭示了Z世代作为消费主力的特征与趋势。

主要观点

• Z世代（3.78亿人，占中国人口的27%）是2017年双11的生力军，其消费行为和偏好深刻影响了市场。
• Z世代追求个性化和自我表达，通过消费来塑造独特的自我形象。
• Z世代对科技产品、智能设备的接受度高，注重生活品质与效率。
• 网红经济和娱乐化消费成为Z世代的重要特征，购物过程本身也成为一种娱乐方式。

关键信息

消费趋势

1. 衣：撞色、不对称民俗刺绣、拼接等混搭风格盛行。

   • “撞色”搜索人数提升134%。
   • “不对称民俗刺绣”商品加购增加360%。
   • “拼接”相关商品收藏人数增长110%。

2. 食：自热食品、半成品美食、即食食品成为主流。

   • 自热食品收藏数飙升14倍。
   • 半成品美食搜索增加61%。
   • 即食燕窝等高营养商品加购数增长87%。

3. 住：迷你家电、1人用商品、智能家居设备受欢迎。

   • “迷你”大家电交易额提升92%。
   • “1人用”商品搜索量增加190%。
   • “智能门锁”加购量提升446%。

4. 行：大型、静音、可折叠运动器械成为趋势。

   • “大型”运动器械搜索量提升147%。
   • “静音”运动设备搜索人数提升74%。
   • “可折叠”运动设备加购人数增加106%。

5. 娱：宠物相关产品消费增长显著。

   • “宠物出行”商品购买人数提升239%。
   • “宠物智能”相关商品收藏量提升163%。
   • “宠物美容”商品加购人数增加96%。

6. 育：母婴产品中二胎相关商品增长明显。

   • “俩娃出游”双人推车搜索人数提升83%。
   • “不同SIZE”宝宝商品交易额提升20%。
   • “买两份”儿童用品用户购买量增长18%。

Z世代特征

• 个性真我：追求独特性，通过消费表达自我。
• 创享生活：在消费中注入个人痕迹和意义，获得快乐。
• 独而不孤：保持独立的同时，寻找志同道合的群体，建立温暖的人际关系。
• 颜值正义：重视外貌，男士彩妆消费增长显著。
• 二元世界：在现实与虚拟之间自由切换，二次元文化盛行。

Z世代消费行为

• 高参与度：Z世代在闲鱼上的交易频次比平均值高20%，分享购物技能的帖子占50%。
• 娱乐至上：将消费与娱乐结合，如“捉猫猫”AR游戏抢红包。
• 全球享乐：通过天猫国际购买全球商品，消费范围广泛。

数据统计

• Z世代在2017年双11期间的消费金额占比显著，显示其强大的购买力。
• Z世代的消费偏好和行为模式反映了新一代消费者对个性化、智能化、娱乐化的追求。

总结

2017年天猫双11不仅是一次购物狂欢，更是Z世代消费理念的集中体现。他们以个性真我、创享生活、独而不孤、颜值正义和二元世界为核心价值观，推动了多种消费趋势的发展，如混搭时尚、自热食品、迷你家电、智能运动设备、宠物经济和母婴产品。Z世代在消费中追求自我表达和娱乐体验，展现了新一代消费者对生活品质和个性化体验的高度重视。